לייק רק למי שחשוב: חדש בפיד - החברים במקום ה־1

אחרי שהודיע כי פייסבוק תיתן עדיפות לתוכן של חברים ומשפחה על פני תכנים של חברות מסחריות, איבד שלשום מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, כ־3.3 מיליארד דולר מהונו האישי. זאת בעקבות ירידה של כ־4.4 אחוזים במניית פייסבוק בבורסה. פייסבוק איבדה 25 מיליארד דולר משווי השוק.

צוקרברג, שייסד את החברה בשנת 2004 כשהיה בן 19, מחזיק היום כ־17 אחוזים מהחברה, שהפכה לציבורית בשנת 2012.

צוקרברג הסביר את השינוי באלגוריתם ברשומה בפייסבוק שפרסם ביום חמישי, ובה כתב שברצונו לתת עדיפות לרשומות של חברים ומשפחה על פני עסקים ומותגים. "וידאו ותוכן ציבורי התפוצצו בפייסבוק בשנתיים האחרונות", כתב, "מכיוון שיש יותר תוכן ציבורי מאשר רשומות של חברים ובני משפחה, האיזון של מה שנמצא בעמוד התרחק מהדבר החשוב ביותר שפייסבוק יכול לעשות, לסייע לנו לתקשר זה עם זה. בנינו את פייסבוק כדי לעזור לאנשים להישאר מקושרים וכדי לקרב אותנו לאנשים שאכפת לנו מהם", כתב.

אבל לאחרונה, כתב צוקרברג, "קיבלנו משוב שהתוכן הפומבי - רשומות של עסקים, מותגים ומדיה - דוחק את הרגעים האישיים שמובילים אותנו לתקשר יותר זה עם זה. על בסיס משוב זה אני משנה את המטרה שנתתי לצוותי המוצר שלנו, ובמקום להתמקד בסיוע למציאת תוכן רלוונטי, לעזור לכם להגיע למגעים חברתיים בעלי משמעות גדולה יותר".

אנליסטים אומרים כי הצעד נובע כנראה מכך שפייסבוק מושפעת מהרצון לפעול נגד מה שמכונה "התמוטטות ההקשר": תופעה המתרחשת כאשר אנשים מפסיקים לשתף מידע על חייהם האישיים בפייסבוק, וכך המפרסמים מקבלים פחות מידע, שעליו מתבסס המודל העסקי של פייסבוק. העברת הדגש לפסים אישיים עשויה לעודד אנשים לדבר על חייהם הפרטיים, וכך פייסבוק תקבל יותר מידע על רצונותיהם ומאווייהם, וכך יגדל הערך המסחרי של הרשת החברתית.

למרות הירידה בערך המניה, האנליסטים מאמינים כי בטווח הארוך צעד זה ישתלם לפייסבוק.

מי שצפוי להפסיד מהמהלך הם כל ספקי התוכן, דוגמת עיתונים מקוונים ואתרי אינטרנט, שהסתמכו על פייסבוק כדי להפיץ את התכנים שלהם ולמשוך אליהם גולשים. מעתה יהיה עליהם למצוא דרכי הפצה חדשות, או לשלם לפייסבוק כדי להגיע לגולשים כפרסום ממומן. גם אם עשינו לייק לעמודים שלהם, המידע החדש כבר לא יגיע אלינו - אלא אם כן הם ישלמו לפייסבוק את התעריף ויקפידו לבחור אל מי ברצונם לשלוח את המידע.