בשיתוף ברק רום
נתחיל מההתחלה. נניח שאתם רוצים להזמין פיצה או למצוא עורך דין טוב, מה הדבר הראשון שאתם עושים? מחפשים בגוגל כמובן. גוגל יציג בפניכם רשימה של תוצאות, מתוכן שלוש התוצאות הראשונות הן פרסומות שבעל העסק שילם עליהן, ושאר התוצאות הן מה שנקרא “תוצאות אורגניות”. ההופעה בתוצאות האורגניות היא החלום של כל בעל עסק - זה חינם וזה מביא לו תנועה איכותית מאוד של לקוחות. אבל איך אפשר לגרום לאתר להופיע שם?
“פעם זה היה קל”, מסביר לנו אורי בריליאנט, מומחה לקידום אתרים בגוגל, “כדי לקדם אתר בגוגל כל מה שהיית צריך לעשות זה לכתוב כמה כתבות או פוסטים ברחבי האינטרנט עם קישור לאתר שלך – ולפעמים הוא היה מתקדם לעמוד הראשון ממש בן לילה. לי עצמי זה קרה לא מעט. אבל גוגל לא אהבו את זה, ודי בצדק”.
למה?
“יצא מצב שהתוצאות הראשונות בגוגל היו באיכות נוראית. כי במקום שהאיכות היא זו שתקבע, מה שקבע זה כמות הקישורים והכתבות שבעל האתר הצליח להשיג. כך חברות עם הרבה כסף, או כאלה שידעו את הטריק, יכלו להתקדם בקלות גדולה מאוד, ולבעל עסק טוב ואיכותי כמעט שלא היה שום סיכוי”.
“ואז גוגל שינו את כללי המשחק. כבר חמש שנים שהם מעדכנים שוב ושוב את תוכנת החיפוש שלהם, ואתרים שמקומם בדף הראשון היה מובטח נעלמו פתאום מעבר לאופק”.
מה שנקרא “עדכון פנגווין”?
“גם. היו הרבה עדכונים, לכל אחד שם אחר, אבל השם זה ממש לא מה שחשוב כאן. מה שחשוב זה הצהרת הכוונות של גוגל: אנחנו רוצים להציג בפני הגולשים תוצאות איכותיות. מעכשיו האיכות קובעת לא פחות מכמות הקישורים או כל מיני טריקים טכניים אחרים”.
ולמה זה טוב לעסקים הקטנים?
“זה נפלא לעסקים קטנים. עכשיו יש להם הזדמנות בדיוק כמו לחברות הענק. אתה כבר לא צריך הרבה כסף או קישורים מאתרים אחרים. אתה צריך אתר טוב שנותן תוכן איכותי. אם תצליח לשכנע את גוגל שזה המצב - הוא ישים אותך ראשון. ואני אגיד לך יותר מזה - לעסקים הקטנים יש אפילו יתרון על חברות הענק”.
יתרון?
“יתרון גדול. ברוב המקרים הם יותר מחוברים לשטח, מדברים בגובה העיניים, ויודעים בדיוק מה הלקוחות שלהם רוצים. בהרבה מקרים התכנים שלהם יהיו יותר איכותיים מכל תוכן שמחלקת דיגיטל של איזו חברת ענק תצליח לייצר”.
ומה עם הצד הטכני? איך עסק קטן יכול לדעת מה לעשות?
“הצד הטכני לא נעלם. הוא עדיין מאוד חשוב, ויש הרבה דברים שצריכים לדעת כדי לגרום לגוגל להתאהב באתר שלך. וגם מבחינת התכנים - צריכים לדעת מה לכתוב איפה, ולפעמים משפט אחד שמוסיפים לאתר יכול להכפיל את כמות הגולשים לאותו עמוד”.
טוב, אז נניח שיש לי אתר, איך אני מתחיל לקדם אותו?
“זו תורה שלמה, אבל בוא נתחיל בדבר הבסיסי ביותר: העובדה שבנית אתר עוד לא אומרת שגוגל יודע על קיומו. כדי שגוגל ידע, צריכים לספר לו על כך”.
לספר לגוגל?
“משהו כזה. גוגל בנו טופס מיוחד שמאפשר לאתרים לספר על האתר שלהם. הטופס נראה כך:
כדי להגיע אליו, פשוט צריכים לחפש את המילים “הגשת אתר לגוגל” ואז לפעול לפי ההוראות. זו כמובן רק ההתחלה, אבל התחלה חשובה מאוד”.
ואיך אפשר ללמוד עוד?
“בימים האחרונים יצאתי עם קורס חינמי שמלמד את הבסיס של קידום האתרים. מדובר בשלושה סרטוני הדרכה קלים ליישום ומלאים כל טוב, ואני באמת חושב שמי שיבצע את מה שאני מלמד שם יוכל לראות שיפור בתוצאות של בגוגל כבר בחודשים הקרובים”.
חודשים? למי יש זמן לחודשים?
“אנחנו חיים בדור של “אינסטנט”. רוצים הכול מיד ועכשיו. בקידום אתרים זה לא עובד ככה. צריכים סבלנות, במיוחד לאור כל השינויים של גוגל. מי שרוצה תוצאות מידיות שילך וישלם עשרים שקלים להקלקה בפרסום ממומן. קידום אתרים נועד למי שיש לו סבלנות לבנות נכס. נכס שאם בונים אותו נכון יכול אחר כך לעבוד בשבילנו למשך שנים ארוכות. זה לא עניין של יום יומיים, יכולים לעבור גם כמה חודשים עד שרואים תוצאות, אבל כשהן מגיעות – אין דבר מדהים יותר מזה בשביל העסק”.
לקבלת גישה מידית לסדרת הסרטונים ליחצו כאן (שימו לב – ההדרכות יהיו זמינות רק בימים הקרובים).
בשיתוף ברק רום
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו