פיפטי סנט: "ההיפ הופ הפך למיינסטרים"

הערב ב־22:50 תעלה בהוט (ערוץ HOT HBO) העונה השלישית של הסדרה "כוח", שתשודר בימים ראשון עד חמישי.

במרכז הסדרה נמצאים ג'יימס "גוסט" סיינט פטריק (עומארי הרדוויק, "צוות לעניין") ומועדון הלילה שבבעלותו. בעונה החדשה מנסה גוסט לצאת מסצנת הסחר בסמים שבה היה מעורב ולהרחיב את עסקיו. זה בא על חשבון נישואיו וילדיו ועלול לסבך אותו עוד יותר ממה שהוא חושב.

עם השחקנים בסדרה נמנים גם הראפר פיפטי סנט, שמגלם בסדרה את קיינאן, מי שהיה המנטור של גוסט וריצה תקופת מאסר. הוא חוזר לרחובות כדי לרדוף את גוסט ואת שותפו העסקי.

פיפטי סנט, ששמו האמיתי הוא קרטיס ג'קסון, הוא גם אחד ממפיקי הסדרה "כוח", שהשיגה בעונתה השלישית בארה"ב שיאי רייטינג עבור רשת הכבלים הקטנה סטארז שבה היא משודרת. נתוני הצפייה עמדו על יותר משני מיליון צופים - מה שהבטיח לה הזמנה לשתי עונות נוספות, לכל הפחות.

עבור פיפטי סנט "כוח" היא רק זרוע אחת משורה של עסקים רבים הנלווים לקריירה המוזיקלית שלו. מי שפרץ בתחילת העשור הקודם כבן טיפוחיו של אמינם וכבש את המצעדים עם להיטים כמו "In Da Club" ו"Candy Shop", היה סוחר סמים בעצמו לפני שהתפרסם, ואף שרד קרב יריות שבמהלכו נורה תשע פעמים. בעשור האחרון היה מושקע, בין השאר, בחברת המשקאות Glaceau שנרכשה על ידי קוקה קולה, במותג משקאות אנרגיה שפיתח בעצמו, בחברה לקידום קרבות איגרוף בלאס וגאס, בשתי חברות הפקה של סרטים וסדרות ובליין אופנה שעיצב.

בזכות הרזומה העסקי שלו הוא נמנה עד 2015 עם רשימת אמני ההיפ הופ המרוויחים בעולם, מייד אחרי שמות כמו ג'יי.זי וד"ר דרה. אלא שכמה עסקאות שלא צלחו אילצו אותו להכריז על פשיטת רגל. בשנתיים האחרונות נטען במגזין "פורבס" (המפרסם את רשימות העשירים בארה"ב) כי הוא מבזבז יותר מדי ואינו בקליבר של המתחרים.

"פשטתי רגל פומבית, ואנשים לא מפרשים זאת כמו שצריך", אמר פיפטי סנט בראיון לקידום הסדרה, "גם טראמפ עשה את זה יותר מפעם אחת. זה בסך הכל צעד אסטרטגי בעסקים. זה כמו התדמית השקרית על תעשיית המוזיקה. אנחנו הרבה אחרי העידן של קידום אלבום חדש באמצעות מסע יחסי ציבור שעולה 20 מיליון דולר. הרבה תלוי באינטראקציה עם הציבור, דרך רשתות חברתיות, למשל. אמנים לא יודו בזה.

"למשל, הסדרה 'אימפריה' שהצליחה בעונה הראשונה ואחריה החלה לאבד צופים. יחסי הציבור שלהם התמקדו בעובדה שהם מועמדים לאמי, אבל הרייטינג ירד. מערך השיווק שלהם ואפילו הלוגו הזכיר את 'כוח'. אני בעד שוק תחרותי ולכן דאגתי שפרסומות ל'כוח' ישודרו במהלך פרקים של 'אימפריה'. כולנו מרוויחים כי ההיפ הופ הפך מיינסטרים, זה פופ, ממש לא הגנגסטר־ראפ מפעם".

לדבריו, כשהוא משחק, הוא תמיד מודע לכך שהוא מביא איתו לתפקיד את תדמית הראפר. "כשאתה אמן מבצע, השיר הופך להיות אתה, האופן שבו הקהל מזהה אותך, אבל במשחק אתה אמור להיעלם אל תוך דמות", הוא אומר, "באתי לסדרה כשחקן ולא כפיפטי סנט, כדי שהצופים יוכלו להבדיל בינינו. מצד שני אתה רוצה להביא את הקהל שלך לסדרה על סמך התדמית. זה די מורכב וזה הצריך מחויבות שלא הכרתי".