משרד הבריאות: הפרסומות לניתוחי ראש ב"שערי צדק" - מנוגדות לחוק

חשיפה: משרד הבריאות קבע כי בפרסומות של בית החולים שערי צדק בירושלים לקידום המערך החדש לניתוחי ראש וצנתורי מוח יש הטעיות של הציבור ומסרים שלא מכבדים את הרפואה והרופאים.

בעקבות זאת, בצעד חריג, הורה אתמול משרד הבריאות לפרופ' יונתן הלוי, מנהל בית החולים שערי צדק, להפסיק את מסע הפרסום במתכונתו הנוכחית. מדובר בפרסומות שהופצו בשבועות האחרונים על גבי שלטי פרסומת על אוטובוסים בירושלים, בעלונים שיווקיים ובכתבות פרסומיות בעיתונות.

הקמת המערך החדש מאפשרת לשערי צדק להיות בדרגה רפואית דומה לבית החולים המתחרה הדסה עין כרם, בכל הקשור לטיפול במטופלים שעברו אירועים מוחיים ובנפגעי תאונות ואירועי טרור. האישור של משרד הבריאות להקמת המערך ניתן גם על רקע גל הטרור הפלשתיני. הקמת המערך נחשפה ב"ישראל היום", באפריל 2016.

הפרסומות כוללות אמירות כגון: "מערך המוח המתקדם בשערי צדק, כי כל דקה קובעת!", "בכל חשש לאירוע מוחי יש להתקשר מייד למוקד מד"א ולהגיע למיון שערי צדק בהקדם האפשרי", וכן "באירוע מוחי כל דקה קריטית, ולכן חולה שגר במרכז העיר יכול לחסוך רבע שעה נסיעה אם יגיע לשערי צדק".

בעקבות זאת כתבו לפני כשבועיים למשרד הבריאות בכירי המחלקה הנוירולוגית בהדסה עין כרם - פרופ' תמיר בן חור, מנהל המחלקה, ופרופ' רונן לקר, מנהל יחידת השבץ - ודרשו להורות על תיקון הפרסומות. הם טענו כי מהפרסומות משתמעת "אמירה בוטה בבחינת - אל תגיעו להדסה", ויש כאן "התעלמות מאיכות הטיפול עצמו, שמשמעותה האמיתית היא שהבדל זמן הפינוי בטל בשישים לעומת התועלת המוכחת שמקבלים בהדסה".

התלונה הועברה לוועדה למניעת הטעיית הציבור בפרסום, הפועלת במשרד הבריאות, ואתמול הודיעה הוועדה לפרופ' הלוי כי מצאה למעשה את מרבית התלונה של רופאי הדסה כמוצדקת. ממשרד הבריאות כתבו לפרופ' הלוי כי בפרסומות יש מסרים החורגים מהוראות החוק ומהנחיות קוד האתיקה של הרופאים.

משערי צדק נמסר כי הם בוחנים את העמדה והדרישות של משרד הבריאות. בקשר לתלונות הרופאים מהדסה, נמסר כי "אנו דוחים מכל וכל האשמות חסרות בסיס אלה. מערך המוח בשערי צדק נפתח במהלך 2016 בתיאום מראש עם משרד הבריאות. המערך כולל רופאים בעלי שם, מהמובילים בתחומם".