הקרב של נוטלה בדאעש

הקמפיין השיווקי של ענקית השוקולד "נוטלה" פשוט אך גאוני: החברה מאפשרת להדפיס שמות על גבי תוויות מיוחדות ולהדביקן על צנצנות השוקולד למריחה האהובות על ילדים. אלא שלא כולם זוכים ליהנות מהטריק השיווקי, לפחות לא ילדים עם שמות שמתקשרים לארגוני טרור.

הת'ר טיילור, אם בת 43 מאוסטרליה, התקשרה בזעם לאחר שהזמינה חמש צנצנות עם שמות ילדיה על גביהן, ונענתה בסירוב מהחברה האיטלקית. הסיבה: לבתה בת ה-5 קוראים איסיס, ולא על שם ארגון הטרור דאעש(באנגלית Isis), אלא על שם אלת הרפואה מהמיתולוגיה המצרית העתיקה.

ארגון טרור מסוכן? הילדה איסיס // מתוך פייסבוק

הת'ר השאירה פוסט זועם על קיר דף החברה בפייסבוק בו כתבה: "הדימוי השלילי לשם הכל כך יפה הזה צריך להפסק כאן ועכשיו. בתי בת החמש מופלית לרעה ללא עוול בכפה". גם אחיה של איסיס, אודין, קרוי על שם אל מהמיתולוגיה הנורדית, אלא ששמו דווקא לא מהווה בעיה. כאשר אמה של איסיס הקלידה את שם בתה בשורה בה מתבקשים הלקוחות להקליד את השם אותו הם מבקשים להדפיס על הצנצנת, נענתה בתשובה כי "השם הינו בעייתי".

למחרת יצר מנכ"ל החברה קרייג ביירקר קשר עם האם, בו הודיע כי הוא עומד מאחורי מדיניות החברה וכי השם עשוי להיתפס בהקשר שלילי. האם מסרה כי מה שהחברה עושה לשם בתה הוא "מלוכלך", והוסיפה: "לאחרונה פרסם עיתון נשים מאמר ובו כל השמות שצריכים להיות 'לא חוקיים', ואיסיס היה מהמובילים ברשימה". כמו כן, הוסיפה כי לאחרונה נתקלה ברוקח שהביט במרשם עליו היה כתוב שם בתה ואמר "זה לא שם טוב". האם סיכמה את כל התקריות בה נתקלה לאחרונה הקשורות לשם בתה ואמרה: "הם בוחרים לדחות את שם בתי רק בגלל ההקשר השלילי שהם עושים לו. הגעתי למצב בו אינני יכולה לקרוא לבתי בשמה בציבור בגלל המבטים של האנשים בחוץ".

פררו, חברת האם של נוטלה, עדיין דבקה במדיניות שלה. דובר החברה באוסטרליה אמר: "כמו בכל קמפיין, גם לזה הנוכחי ישנו מספר אילוצים ותנאים שאנו צריכים לשמור. במקרה הזה, אנחנו נאלצים לדחות את שמה של הילדה שכן הוא עשוי להתפרש לא נכון ולא מתאים על ידי הקהל הרחב".