תוכן בשיתוף מסחרי
שנת 2016 ממש בפתח, כך שלקראת השנה החדשה ממתינים לנו אתגרים וטרנדים מובילים בעולם הדיגיטל. יוסי כהן, מנכ”ל חברת אקסטרה קידום אתרים, מביא לנו את המגמות והטרנדים החשובים ביותר בשיווק באינטרנט שאתם צריכים להכיר מקרוב.
הרשת החברתית פייסבוק – לא נחה לרגע, עם כמעט 1.5 מיליארד משתמשים!
בעשור האחרון נראה כי פייסבוק לא הפסיקה להפתיע ושום דבר לא עוצר בעדה. הרשת הפופולרית גורפת אליה בעלי עסקים רבים המחפשים לבלוט כמה שיותר בצורה נכונה ולגרוף לקוחות חדשים וחשיפה למוצר, מיזם או שירות שברשותם. האופציות הרבות שקיימות בפייסבוק לאנשי עסקים עושות את שלהן ונראה כי פייסבוק מעמידה לרשות אנשי שיווק מגוון של אפשרויות: הקמה וניהול של דפי פייסבוק, ניהול שוטף של עמודי פייסבוק, יצירת קהל אוהדים ויצירת אינטראקציות עם הגולשים, פתיחת קבוצות רלוונטיות לכל תחום, פרסום ממוקד על ידי תקציבים עבור קמפיינים ממומנים בפייסבוק ועוד.
בשנים האחרונות נראה כי פייסבוק הצליחה לשפר את מערכת הפרסום שלה עבור בעלי עסקים ונעשתה יעילה יותר, מה שמאפשר לבעלי עסקים להניב פירות. פייסבוק נעשית אפקטיבית וממוקדת עבור מפרסמים רבים ונראה כי מגמה זו תלך ותתייעל גם בשנת 2016 שבפתח. נראה כי יותר ויותר עסקים יבינו את הפוטנציאל העצום, ויותר עסקים ייהנו משירותיה של פייסבוק.
אז מי מכם שעדיין לא עשו שימוש יעיל בדפי הפייסבוק, זה הזמן לפנות תקציב פרסומי לטובת חשיפה ממוקדת המאפשרת לכם לפנות לקהל ספציפי, אם זה על פי אזור מגורים, מין, טווח גילאים, תחביבים ועוד.
קידום אורגני במנועי החיפוש, יותר ממוקד, מדויק ופחות סלחני
איך שלא תקליקו על זה, מנוע החיפוש של גוגל מהווה פלטפורמת חיפוש המובילה ביותר בעולם ונראה כי כ- 95% מכלל הגולשים מעדיפים להשתמש בו. נתונים אלו מביאים חברות רבות במשק לרצות להימצא בחזית התחום בכל תוצאת חיפוש אפשרית הקשורה לתחום שלהם וכמובן להופיע בדף ראשון. בשנים האחרונות חברת גוגל לא מפסיקה לשחרר עדכוני אלגוריתים במלחמתה התמידית עם בעלי אתרים וחברות קידום אתרים אשר עמלות קשה כדי להשיג מקום נחשק בדף הראשון ולעיתים גם עוברות על ההנחיות של גוגל.
בשנת 2016, נראה שהמגמה לא תפחת ונמשיך לראות עדכונים רבים וזאת לטובת הגולשים, בכך שהם יקבלו מנוע חיפוש חכם ומדויק עד כמה שניתן. עדכוני גוגל השונים כדוגמת – עדכון “פינגווין” המוכר, גרמו לשינוי ממשי במגרש המשחקים וכל זאת לטובת שימוש בפעולות טבעיות על ידי תוכן איכותי, על מנת לקדם כל אתר למיקום ראשון הנחשק במגרש.
למרות כל זאת, עדיין נראה כי מעבר לתוכן איכותי, קישורים הנכנסים לאתר אינטרנט הם עדיין אחד הגורמים המשפיעים ביותר על תוצאות החיפוש, אך יחד עם זאת נראה כי ישנה חשיבות רבה לאמינות הקישורים ואיכות האתר המקשר אליהם.
בשנת 2016, נראה כי חברת גוגל תדרוש יותר ויותר ממקדמי אתרים לבצע פעולות טבעיות ולשפר את איכות האתרים המקודמים בעיני מנוע החיפוש. הפעולות הטבעיות הדרושות הן:
שיפור זמני טעינה של האתר, שיפור חווית המשתמש (UX), סיגנלים וקישורים מרשתות חברתיות, תוכן איכותי ומקורי באתר וכמובן קישורים איכותיים ביותר. כל אלה הם תנאי בסיסי לקידום.
בחודשים האחרונים, חברת גוגל יצאה בהודעה לבעלי אתרים בה היא מבקשת להסיר חסימה של קבצים מסוימים כמו- JavaScript ו-CSS. מכאן ניתן להבין שגוגל בשנת 2016 תרצה לדעת יותר כיצד האתר שלכם נראה, מה שדורש מכם שימת לב על נראות האתר וכמובן שימת לב לחוויית המשתמש. נראה כי די בקרוב גוגל תתחיל לדרוש גם מקוריות וייחודיות בכל הקשור לעיצוב ונראות האתר ואף פרמטרים אלו ישפיעו בקרוב על תוצאות החיפוש והקידום האורגני.
Google Adwords (קידום ממומן) יותר ממוקד, גם הוא במגמת התחדשות
“Google Adwords” היא מערכת הפרסום המובילה של גוגל, פרסום ממומן בתוצאות החיפוש. למעשה אלו התוצאות המופיעות בראש תוצאות החיפוש עוד לפני התוצאות האורגניות. בשנים האחרונות גוגל המשיכה לחדש ולשפר את הממשק ונראה שהוא ילך וישתפר גם בשנת 2016. פרסום בגוגל על ידי קידום ממומן, הוא אפקטיבי מאוד ויעיל עבור מפרסמים רבים ונראה כי על ידי ניהול קמפיין בצורה נכונה, תוכלו להגיע לתוצאות מרשימות ולחשיפות איכותיות. אולם, נראה כי הוא מעט יקר ומחירי ההקלקות יכולים להגיע לעשרות שקלים וזאת בשל תחרות ההולכת וגוברת של בעלי עסקים בתחומים נחשקים ונראה כי הם מוכנים להשקיע את מיטב כספם כדי להופיע במילות חיפוש פופולריות במקום ראשון.
אך כאמור, הפרסום הוא אפקטיבי ויעיל עבור מפרסמים רבים, ובפועל בעלי עסקים מביאים לידי החזרת ההשקעה בטווח זמן קצר יחסית.
בשנת 2016, חברת גוגל תמשיך לשפר ולעדכן את מערכת הפרסום וממש לאחרונה גוגל השיקה מערכת מספרי טלפון המיועדת לניתוח נתוני שיחות בזמן אמת. המערכת מאפשרת לבעלי עסקים ולמנהלי הקמפיינים לנתח את השיחות הנכנסות כדי להפיק מסקנות טובות יותר מהקמפיין הפרסומי. הניתוח כולל פילוח מדויק של נתוני השיחה כמו – שיחות שלא נענו, זמן השיחה, קידומת אזור החיוג של הלקוח ועוד. למעשה, בדרך זו ניתן יהיה להבין האם הקידום מניב גם התקשרויות טלפוניות מצד לקוחות ולא רק השארת פרטים בטופס המוכר “צור קשר” באתר.
Content Marketing – שיווק באמצעות תוכן שיווקי במגמת עליה ניכרת
שיווק באמצעות תוכן, הוא ללא ספק הדור הבא של השיווק באינטרנט. למעשה, מדובר באופציה נהדרת לחשוף את הגולש למוצר, שירות או מיזם חדש שברשותכם. התוכן הכתוב חייב להיות בעל כותרת מרשימה, כזו שתצוד את עיניו של הגולש ותסקרן אותו לקרוא את הכתבה, ולא עוד תוכן שיווקי אגרסיבי כמו שהורגלנו עד היום. המסר חייב להיות כתוב בצורת “טיפים”, הוא חייב להיות חדשני ובעל ערך מוסף לגולש, ואותו ניתן לפרסם בפלטפורמות שונות כדוגמת – outbrain, taboola וכדומה.
גולשים נחשפים לכתבות אלו באתרים פופולריים בהם יש תנועת גולשים גדולה על בסיס יום יומי בצורה של – “אולי מעניין אותך גם….” או “עוד בכותרות”.
בשנת 2016, נראה כי מגמת שיווק באמצעות תוכן תהיה חלק בלתי נפרד מתקציב הפרסום של כל חברה ונראה כי תחום זה ילך ויתפתח יותר ויותר בתצורות שונות.
מה קורה עם אתרים שאינם מותאמים למובייל?
נראה כי בתקופה האחרונה בעלי אתרים רבים הבינו כי מרבית הגולשים (כ- 80%) גולשים באמצעות המובייל, מה שמחייב אתר רספונסיבי המותאם לגלישה במכשירי סמארטפון שונים כמו – אייפדים, טאבלטים וכמובן מכשירי מובייל. אין ספק כי אתר שלא שודרג נשאר שם מאחור, ונראה כי גולשים רבים יינטשו אותו ללא נקיפות מצפון.
בנייה והקמה של אתר אינטרנט רספונסיבי או התאמתו למובייל, הוא דבר מחייב ובלתי נמנע לכל חברה המחזיקה ברשותה אתר אינטרנט. אתר אשר מותאם בצורה נכונה וטובה למובייל מביא לחשיפה גדולה יותר וזאת לצד ביצועים הרבה יותר טובים של הגולשים בו, מה שמייצר בסופו של דבר תדמית חדשנית לגולשים וכמובן פעילות שיווקית אפקטיבית הרבה יותר.
גם בנושא זה גוגל נכנסת לתמונה ומכתיבה לנו את הקצב. בשנת 2015 הודיעה חברת גוגל כי בעלי אתרים שברשותם אתר שאינו מותאם למובייל, ייפגעו בדירוג האתר בתוצאות החיפוש האורגניות. ניתן לראות זאת בפועל בשטח, ואת היתרונות הרבים של אתרים המותאמים גם מבחינת פעולות קידום בהם.
נראה שגם בשנת 2016 הגלישה במובייל תמשיך לגדול כל עוד נשב ונגלוש בטאבלטים וסמארטפונים ואפילו במסכי טלוויזיה, לכן עליכם להתעדכן ולשפר באופן תמידי את חווית הגלישה באתר שלכם, ולאפשר לגולשים גלישה ידידותית מכל מקום.
ומה עוד יש לנו בשנת 2016 ????
טוב, כפי שראיתם, עולם הדיגיטל לא נח לרגע ונראה כי גוגל שולטת ביד רמה על הנעשה בו, אך גם באפליקציות ו- twitter, waze, linkdin ו instagram, pinterest ועוד רבים וטובים תוכלו למצוא אפיקי פרסום נהדרים ורבים שימשיכו להתפתח ללא הפסקה. כמובן שישנם עוד אפיקי פרסום רבים ברשת שחלקם ימשיכו לגדול וחלקם פחות, אך תמיד כדאי להתעדכן ולא להישאר מאחור. החוכמה היא לבחור באפיק פרסום המתאים לאופי פעילות החברה בצורה ממוקדת עם “חשיבה מחוץ לקופסא”, כזה שיניב עבורכם את החזר ההשקעה הטוב והגדול ביותר.
נכתב ע”י אקסטרה פתרונות אינטרנט בע”מ
תוכן בשיתוף מסחרי
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו