האסטרטגיה: הנמכת ציפיות

בסוף השבוע הקרוב יעלה בארה"ב סרטה החדש של אנג'לינה ג'ולי "ליד הים" - דרמה רומנטית שבה היא מככבת לצד בעלה בראד פיט. השניים מגלמים זוג נשוי ומדוכא שחווה משבר רציני במערכת היחסים במהלך חופשה בדרום צרפת.

ג'ולי, שכתבה את התסריט, הפיקה וגם ביימה, לא חלקה את המסך עם פיט מאז שהשניים עשו יחד את "מר וגברת סמית'" ב־2005. אך למרות העניין הרב שהפרויקט מייצר והפוטנציאל המסחרי הלא קטן שמובלע בתוכו, נראה כי ג'ולי נמצאת בשבועות האחרונים במסע להנמכת ציפיות. הדבר ניכר באופן שבו כוכבת העל מדגישה את האופי האישי של הסרט, וגם באסטרטגיה שבה אולפני יוניברסל החליטו לשווק אותו.

רוצים לקבל עוד עדכונים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק

"ג'ולי לא רצתה בשום אופן למכור את הסרט כדרמה רומנטית מיינסטרימית", סיפר אדם המעורב בנעשה מאחורי הקלעים לאתר ההוליוודי "דדליין", "ואף אחד לא היה מעוניין להתעמת איתה סביב הנושא". לראיה, בניגוד לקמפיין האגרסיבי שליווה את סרטה הקודם של ג'ולי, "לא נשבר", שמיצב את עצמו מההתחלה כסרט בולט בעונת האוסקרים, "ליד הים" יעלה לאקרנים בשלוש ערים מרכזיות בלבד - מהלך יוצא דופן כאשר מדובר בסרט בעל תקציב של 30 מיליון דולר שבו מככבים שניים מהכוכבים ההוליוודיים הגדולים ביותר בנמצא.

כמו כן, בניגוד למקובל, "ליד הים" יוקרן לעיתונאים רק ממש סמוך למועד עלייתו לאקרנים של הסרט. הצמד ג'ולי את פיט השקיע הרבה פחות מאמץ ביחסי הציבור ממה שניתן היה לצפות שישקיע.

"'ליד הים' הוא סרט אינטימי ברוח הקולנוע האירופי האמנותי של שנות ה־70 והתקבלה החלטה מודעת להדגיש את הזווית הזאת, במקום להטעות את הקהל", מסרו אולפני יוניברסל בהצהרה שיצאה לתקשורת בשבוע שעבר.

ברחבי הרשת כבר הועלו השערות כי הדרך המינורית שבה הסרט יעשה את דרכו אל המסכים נועדה להסוות את איכותו הלא מספקת של המוצר המוגמר. שמותיהם של סרטים אחרים שבהם שיתפו פעולה בני זוג מפורסמים - כגון הכישלונות האגדיים "ג'ילי" (עם בן אפלק וג'ניפר לופז) ו"סחף חושים" (שבו גאי ריצ'י ביים את אשתו, מדונה) - כבר החלו להיזרק אל חלל החדר.

באחד הראיונות היחידים שג'ולי העניקה לכבוד יציאת הסרט, במגזין "ווג", היא אמרה כי "ליד הים" הוא "הסרט היחיד שעשיתי שמקורו במוח המטורף שלי". עוד הוסיפה כי הסרט אינו אוטוביוגרפי בשום צורה וכי הכינוי שלה ושל פיט לסרט בזמן העבודה עליו היה "הרעיון הגרוע ביותר". תודו שזה נשמע מבטיח.

"ליד הים" יעלה בישראל ב־26 בנובמבר.