שני ספרים שייצאו בהוצאת כתר בחודש הקרוב הם בבחינת פוטנציאל לשוברי קופות: "האיש מסין" של סופר המתח השבדי הנינג מנקל, ו"האלפביתית שידעה לספור" של יונס יונסון. ואולם ב"כתר" עדיין מתלבטים לגבי מחירם של שני הספרים, שיהיה כפוף לחוק להגנת הספרות והסופרים, אשר ייכנס לתוקפו מחר והאוסר מבצעים על ספרים חדשים לתקופה של שנה וחצי. המחיר, מבינים בהוצאה, צריך להיות אטרקטיבי לצרכן מחד גיסא, ומשתלם להוצאה מאידך גיסא - עסק לא פשוט כשנזכרים שגם רשתות הספרים בתמונה ודורשות נתח משלהן.
רוצים לקבל עוד עדכונים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק
אחרי מאבקים של שנים, שוק הספרים ישתנה מחר בבוקר: לא עוד ארבעה או שלושה ספרים ב־100 שקלים. מעתה, ספר חדש במחיר הנקוב על גב כריכתו. המעבר, שלווה בספינים ובתככים, ושכוונתו היתה להבטיח תגמול נאות לסופרים ולעובדים בענף, נוסף על מיתון מחירי הספרים, הפך לקשה יותר בחודשים האחרונים. זאת, בעקבות משא ומתן קשוח בין הרשתות, ובעיקר סטימצקי, לבין הוצאות הספרים.
בלב המחלוקת עמדה דרישתה של סטימצקי לרכוש מהמו"לים ספרים חדשים בהנחה של 63% (מהמחיר הקטלוגי). מצב כזה, שבו למו"ל נותרים ביד פחות מ־40% מהמחיר, היה מכריח את המו"ל לנקוב במחיר גבוה לספר, כדי למנוע הפסד. לדוגמה, אם ספר מתומחר ב־70 שקלים והרשת רוכשת אותו ב־%63 הנחה, נותרים למו"ל 26 שקלים בלבד - שמחולקים בין הסופר, העורכים, המגיהים, ויתר ההוצאות השוטפות בעסק.
שוב חקיקה?
המצב שנוצר הכניס למבוכה את יוזמי החוק, ובראשם את שרת התרבות לימור לבנת. רק לפני חצי שנה, לאחר אישור החוק בכנסת, השיקו במשרד כוסות שמפניה, ולפתע פתאום נוצר חוסר ודאות מדאיג. במשרד מבינים שמצב שבו מחיר ספר ממוצע ירקיע ל־90 שקלים הוא בלתי נסבל ויגרור ירידה דרסטית במכירות, ובהמשך סגירת הוצאות ספרים.
אלא שבשבועות האחרונים חל מפנה. מרבית המו"לים הגיעו להבנות מול סטימצקי, וחוזים רבים נחתמו. לפי גורמים בכירים בענף, ההנחות שהוענקו לסטימצקי הן סביב 55%. רשת צומת ספרים נקטה גישה מרוככת יותר. לפי גורמים בתעשייה, היא דרשה הנחה של 50% "בלבד", בתנאי שסטימצקי לא תקבל הנחה גדולה יותר.
במשרד התרבות מביטים עתה במתח אל השוק, כדי לזהות את התמורות ולעקוב אחר המחירים. "מטרת החוק העליונה היתה דאגה לסופרים ולתעשייה", אמר השבוע גורם במשרד, "אבל אם המטרה תגרור פגיעה משמעותית בצרכנים - לא השגנו כלום. אנחנו עם יד על הדופק ונדאג לתקן עיוותים".
ח"כ ניצן הורוביץ, מיוזמי הטיוטה של החוק ב־2009, לא ממתין ל"התיישרות השוק" וכבר הגיש הצעה לתיקון, שלפיה תוגבל ההנחה שיכול מו"ל להעניק לרשת ספרים לכדי מקסימום של 40%. "הייתי שמח להימנע מחקיקה ולטפל בעניין בדרכים אחרות", מבהיר הורוביץ, "אבל בגלל כשל השוק וההימנעות של הממונה על ההגבלים העסקיים מלטפל בבעיה, החקיקה הכרחית וחיונית". גורמים במשרד התרבות הבהירו כי יתמכו בתיקון, אך רק לאחר שתתבהר תמונת השוק בחודשים הקרובים.
סיבוב מהיר בהוצאות הספרים מגלה, ערב החוק, אופטימיות מהולה בחשש. ירידה לפרטים מבהירה כי המחירים החדשים יהיו בכל זאת נמוכים במעט מהמחירים הקטלוגיים שהיו נקובים טרם החוק, אבל הדרך לשפיות עדיין ארוכה.
בהוצאת עם עובד, לדוגמה, עתיד לראות בשבוע הקרוב ספר הביכורים של רועי בית לוי, "הרים אני רואה", שמחירו יהיה 68 שקלים. בהוצאה ביקשו למתג אותו" כ"ספר חלוץ" תחת החוק, גם כדי להבהיר למקטרגים כי ההוצאה לא תחשוש "להמר" במציאות החדשה על סופרי ביכורים.
בית לוי עצמו אומר כי אין לו דעה מגובשת על החוק. "נכון שכקורא קניתי לא פעם ספרים במבצעי ארבעה ב־100 וכך התוודעתי לספרים רבים, אבל אני מאמין בספר שלי, גם אם הוא לא יהיה הרביעי במבצעים", הוא אומר, אך מבהיר: "החוק לא ירפה את ידיהם של סופרים צעירים. אף אחד לא כותב ספר מתוך מחשבה מה יהיה מחירו".
"טוב שייצאו פחות ספרים"
את דבריו של בית לוי מחזק הסופר חגי ליניק, שרומן חדש שלו עתיד לראות אור בקרוב בהוצאת הספריה החדשה. לדברי ליניק, הוא "מרגיש בנוח מכך שהספר יהיה תחת החוק החדש, משום שהחוק פותח פתח רחב יותר לספרות איכות". לטענתו, "זה לא רק לא נורא שפחות ספרים יראו אור, אלא אף רצוי, מכיוון שתחת המבצעים היה קשה לברור את האיכותיים שבהם. אני מאמין בחוק וסבור שהציבור, וגם הרשתות, הבינו שלא מוכרים פה נייר. יש חשיבות ליצירה ויש מי שעמל עליה".
גם בהוצאת ספרי עליית הגג, שעל ההפצה שלה אמונה הוצאת ידיעות ספרים, מבהיר המו"ל, עילאי מלצר, כי "המטרה היא לקיים את רוח החוק ולהציע מחירים נמוכים יותר מבעבר". מלצר מגלה כי בקרוב יראה בעליית הגג אור "סיפורה של מדינה במחתרת", ספרו של חסיד אומות העולם הפולני יאן קרסקי - ספר עב כרס של כ־400 עמודים - ו"מחירו יהיה סביב 70 שקלים", בעוד בעבר ספר דומה היה מתומחר סביב 100 שקלים. בעם עובד, נוסף על בית לוי, יראה אור גם ספר ילדים של גלעד סופר, "שפן", שיעלה 54 שקלים (לעומת "החופשה", ספרו הקודם של סופר, שמחירו הקטלוגי היה 74 שקלים).
אתמול פורסם ב"דה מרקר" כי מרבית המו"לים מיהרו להדפיס ספרים עוד בינואר, כדי "להרוויח" אותם במבצעים, שאסורים על ספרים שייצאו החל ממחר. טענה זו מתבררת כשגויה בחלקה. נוסף על כתר, שתוציא כאמור את מנקל ואת יונסון, גם בעם עובד הבהירו כי "הספרים יוצאים בקצב רגיל". רני גרף, מו"ל הוצאת גרף, אף הגדיל לעשות והמתין לחוק כדי להוציא את "בית האדס", הרביעי בסידרת "גיבורי האולימפוס" של ריק ריירדן. הספר בן 568 העמודים יימכר ב־84 שקלים, לעומת ספרים קודמים בסידרה שתומחרו בכ־98 שקלים.
כך שהבוקר הראשון של חוק הספרים הוא בסימן המתנה. נכון, בחודשים הקרובים כל הגורמים - המו"לים, הרשתות והצרכנים - ישלמו יותר, אך התקווה היא שנקודת האיזון של השוק תימצא בקרוב. כמו כן, מזכירים בהוצאות, החוק מוגבל לתקופה של 18 חודשים - בניגוד לספרים עצמם. "ספר הוא לא שקית חלב ואינו מתיישן", אמר אתמול ח"כ ניצן הורוביץ, "אז אין שום בעיה לקנות ספר נהדר וליהנות ממנו אף שיצא לאור לפני שנתיים או חמש שנים".
תגובת "רשת סטימצקי": "סטימצקי תמכה מאז ומתמיד בחוק הספרים, מתוך אמונה שהסופרים ראויים לשכר הולם עבור עבודתם. הרשת ערוכה ומוכנה לחוק החדש עם שטחי תצוגה מתאימים בכל סניפיה ברחבי הארץ וחתמה עם כלל המו״לים המהווים את מרבית המכר בסטימצקי".
רשת "צומת ספרים" בחרה שלא להגיב לכתבה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו