הטובים להסברה

30 שנה אחרי: ראש הממשלה בנימין נתניהו מקים לתחייה את יחידת הסטודנטים להסברה לאומית, שתפעל באמצעות רשת האינטרנט ובקמפוסים לשיפור תדמיתה של המדינה.

בשנות ה־80, בעקבות מלחמת לבנון ופעילות ארגונים פרו־ערביים נגד ישראל, גייס משרד החוץ סטודנטים ומרצים באוניברסיטאות בארה"ב כדי שיסייעו בשיפור תדמית המדינה ויסבירו את עמדותיה באופן לא רשמי. מי שתידרך את הסטודנטים היה נתניהו, אז דיפלומט צעיר ששימש בתפקיד ציר ההסברה של ישראל בוושינגטון. מטה הארגון פעל בניו יורק, אך הפעילות התנהלה בקמפוסים ברחבי ארה"ב.

עם הקמת הממשלה הנוכחית, פורק משרד ההסברה ותקניו ותקציביו עברו למשרד ראש הממשלה. במשרד זה יושב גם האחראי לקשר בין הממשלה לסטודנטים, סגן השר אופיר אקוניס. הרצון לייצר גוף הסברה אפקטיבי, שיעמוד ברוח הזמן ויפעל ברשתות החברתיות ובקמפוסים, העלה את הרעיון להחיות את יחידת הסטודנטים האמריקנית שוב. בהתאם לכך, בשבועות האחרונים הוחלט במשרד רה"מ להקים את יחידת ההסברה, בשיתוף התאחדות הסטודנטים הארצית, בעלות של 2.7 מיליון שקלים. סכום זה יוקצה לטובת מלגות לסטודנטים שיתנדבו למיזם.

ירדן ותיקאי ממערך ההסברה במשרד רה"מ ציין כי הפרויקט נולד מחדש בעקבות מבצע עמוד ענן, כשהתברר כי מעורבותם של סטודנטים בפעילות ברשת, ללא זיהוי ממשלתי רשמי, אפקטיבית ביותר. לדבריו, הפעילות היא בשיתוף מלא עם משרד החוץ והמטרה היא לייצר תשתית עוד לפני המשבר הבא ולהתכונן למלחמה התקשורתית.

להציג את הפנים היפות

בפרויקט יעבדו סטודנטים יודעי שפות וכאלה שהתגוררו במדינות שונות בחו"ל. השליחים הצעירים יעבירו מסרים אישיים על בסיס חווייתי וישלבו מסרים לא פוליטיים, אלא כאלה הנוגעים לתדמיתה של ישראל ולזכותה להתקיים, זכות להגנה עצמית, וכן ייצאו נגד הדה־לגיטימציה ויציגו את פניה היפות של הארץ.

"בתקופה שאנו פעלנו לא היה פייסבוק. שיא הטכנולוגיה אז היה מצגת עם שקופיות. התוצאות היו מאוד אפקטיביות. אפשר למנף את הדברים האלה בגדול", הוסיף ד"ר מוטי פרידמן, שעמד בשנות ה־80 בראש הארגון בארה"ב, "היום יש עוד כלים להסברה, כמו ברשת, בטוויטר, בפייסבוק. הצד השני פועל בשיטות מתוחכמות בהסברה בקמפוסים ובעיתונות ואני לא חושב שמשהו השתנה בפעילות של הארגונים הפרו־פלשתיניים. הסוד הוא שימוש בכוחות קיימים. החברים כאן הם באמת בעלי יוזמה וחכמים והיכולת לעשות דברים נפלאים ולהשפיע היא בהישג יד".