עידן עמדי בחר לפרגן לליאור רז בדרך שלו. רז פרסם באינסטגרם תוכן משותף עם קפה טורקי, ועמדי, שנמצא בעצמו בצד השני של קטגוריית הקפה השחור עם "קפה ירושלמי", נכנס לתגובות עם עקיצה שלא ממש ניסתה להסתיר את התחרות.
את חילופי הדברים תיעד ForReal ישירות בפוסט המקורי באינסטגרם. עמדי כתב לרז: "יאללה מלחמה ;) שולח לך לטעום קפה אמיתי אחי קפה ירושלמי".
רז מצדו לא קיבל את הכרזת המלחמה ברצינות גדולה מדי, והשיב: "למה מלחמה אח שלי, בוא אליי :) הביתה נשב יחד נדבר .. נשתה קפה .. טורקי".
עמדי כבר נמצא בצד השני של המדף
לעקיצה יש גם רקע עסקי. באוקטובר הוכרז "קפה ירושלמי", מותג קפה שחור של ארומה, שבו עמדי משמש שותף ופרזנטור. לפי הפרסומים של ארומה ושל ForReal סביב ההכרזה, עמדי היה מעורב גם בפיתוח המוצר, כולל בחירת התערובת והשפה המיתוגית.
כלומר, מה שנראה במבט ראשון כמו עוד חילופי עקיצות בין שני סלבס שמכירים היטב, מקבל הפעם גם שכבה מסחרית קטנה. עמדי נמצא עם מותג קפה אחד, רז מופיע עכשיו לצד מותג אחר, והתגובות כבר עשו את שאר העבודה.
בינתיים לפחות, לא נראה שיש צורך לפתוח חדר גישור. מהתגובות עצמן עולה שמדובר בעקיצה חברית, ורז אפילו הציע לסגור את הסיפור כמו שצריך: אצלו בבית, בשיחה, ועם קפה טורקי.
קפה טורקי כבר החליף פנים
הכניסה של רז לתמונה מגיעה אחרי שנה של שינויים בפרסום של קפה טורקי. בספטמבר 2025 נפרד המותג מאביב אלוש, שהיה הפנים שלו במשך 12 שנה.
ב-ForReal פורסם אז כי אלוש, שליווה את קפה טורקי מאז 2012, מסיים את אחד משיתופי הפעולה הארוכים והמזוהים בתעשיית הפרסום הישראלית.
מי שנכנס אחריו היה טונה, איתי זבולון. המהלך לא הסתכם רק בהחלפת סלב אחד באחר.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
לפי פרסומים על הקמפיין, קפה טורקי ביקש להתקרב לקהל צעיר יותר, וטונה הוביל מהלך תוכן שהתבסס על תהליך היצירה שלו ועל עולם מוזיקלי ואורבני יותר מהקמפיינים המזוהים עם אלוש. גם בספטמבר האחרון טונה עדיין הופיע בקמפיין של המותג.
ועכשיו רז נכנס גם הוא לתמונה. בשלב הזה עדיין מוקדם לקבוע שמדובר בהחלפה רשמית של טונה כפרזנטור הקבוע של קפה טורקי, ולכן נכון יותר להגדיר את המהלך כשיתוף פעולה חדש עם המותג.
מה שכן, התזמון מייצר חיבור כמעט מתבקש: בזמן שעידן עמדי נכנס לשוק הקפה השחור כשותף ב"קפה ירושלמי", רז מופיע בצד השני של המדף. מבחינת מדורי הסלבס, כנראה שלא היה צריך הרבה יותר מזה כדי לקבל "יאללה מלחמה".
