להיט בלחיצת כפתור: הטכנולוגיה הישראלית שמאתגרת את תעשיית המוזיקה

בעידן שבו הטכנולוגיה משנה כל תחום בחיינו, גם עולם המוזיקה עובר מהפכה של ממש. בראש החנית נמצא יזם ההייטק הישראלי אודי ענתבי, מנכ"ל ומייסד שותף של הסטארט-אפ HitCraft מבית Session42, אשר פיתחה מערכת מבוססת בינה מלאכותית המסוגלת ליצור גרסאות אינסופיות של שירים ולהפיקם תוך שניות, במקום ימים ארוכים ושעות אולפן יקרות.

ענתבי, בעל רקע עשיר בתעשיית ההייטק, רשם לזכותו מספר אקזיטים מרשימים. בין היתר, מכר את חברת Redkix שהקים לחברת "מטא" בעשרות מיליוני דולרים, כאשר בין המשקיעים נמצא לא אחר מאשר לארס אולריך, המתופף של להקת מטאליקה (ענתבי עצמו אגב הוא מעריץ שרוף, ולובש אך ורק חולצות של הלהקה כבר יותר מ-20 שנה).

בראיון מיוחד ל"ישראל היום", ענתבי מספר על החזון מאחורי HitCraft: "התחלנו כחברת מוזיקה טכנולוגית, במטרה לבנות מכונת הפקה מוזיקלית, זאת מתוך הבנה שהמפיק הוא לעיתים קרובות יוצר הלהיטים במוזיקה המסחרית, אבל לא תמיד למוזיקאי יש אפשרות לשלם עבור שעות אולפן יקרות".

שירי AI הופכים למציאות

החברה, שכבר הוכיחה את יכולותיה בניהול אמנים (כמו במקרה של עדן גולן, נציגת ישראל לאירוויזיון), מתמקדת כעת בפיתוח טכנולוגי פורץ דרך, שאת הסנונית הראשונה שלו קיבלנו בדמות הדואט של עפרה חזה וזוהר ארגוב - שיר ה-AI הראשון שיצא לרדיו בישראל.

"HitCraft הוא למעשה מפיק וירטואלי," מסביר ענתבי. "מעלים סקיצה לצ'אטבוט, מגדירים את סוג ההפקה הרצויה, ותוך דקות ספורות מקבלים תוצר סופי, לאחר כל תהליך ההפקה. זה באמת מדהים והיופי? שכל אחד יכול למצוא שימוש במערכת הזאת".

"אפשר להוריד את המוצר המתקבל ולהמשיך לעבוד עליו באופן עצמאי", ממשיך ענתבי ומסביר. "למקצוענים, זה סוג של כלי שעוזר להתקבע על כיוון וחוסך שעות של ישיבה עם אמנים ובנייה של סקיצות. לחובבים, זה מאפשר להוסיף טאץ' אישי להפקות. ואפילו לחובבנים גמורים, זה מאפשר בכסף קטן להגיע למפיק שיכול ליצור כל מוזיקה שהם רוצים".

מה בנוגע לחשש ששירי AI יפגעו במגע האנושי ויפרו זכויות יוצרים?

ענתבי מדגיש כי המודל של HitCraft ידידותי לתעשייה: "ההפקות שלנו מוזנות כל הזמן מהפקות של מפיקים אנושיים, שמקבלים תשלום כל פעם שמשתמשים בהפקה שלהם, כך שהמערכת לומדת ומתעדכנת באופן מתמיד וגם המפיק מקבל את חלקו".

הוא מציין בנוסף את ההבדל בין HitCraft לבין אפליקציות אחרות ליצירת מוזיקה כמו סונו (Suno AI). "יש לנו חוקים מאוד ברורים הנוגעים לשימוש במוזיקה והפקות של אומנים אנושיים, ולכן המודל שלנו מאוד שונה. אנחנו מתמקדים באיכות ודיוק".

בנוגע לסוגיית זכויות היוצרים וחששות האמנים, ענתבי מציע פתרון: "כל התביעות ששומעים עליהן לאחרונה של אמנים ושחקנים כאלה ואחרים שתובעים חברות AI מגיעות מאוחר מדי, אי אפשר להחזיר את הגלגל לאחור והטכנולוגיה כבר שם. אני חושב שצריך ליצור מודל תמלוגים חדש, שבו אמנים יקבלו תשלום כאשר השם שלהם מוזכר בפרומפט".

למרות החששות מפני אובדן מקוריות ויצירתיות, ענתבי רואה את הטכנולוגיה ככלי עזר ולא כתחליף: "אנחנו פונים ליוצרים שרוצים כלי שיסייע להוציא לפועל את הרעיונות שלהם. זה פותח אפשרויות רבות ומאפשר לשמור על רמת פרודוקטיביות גבוהה".

עם השקתה של המערכת, שענתבי מבטיח כי תצא בגרסת בטא לציבור כבר בשבועות הקרובים, נראה כי עולם המוזיקה עומד בפני שינוי דרמטי. האם זזהו תחילתו של עידן חדש בתעשיית המוזיקה? רק הזמן יגיד.