אחת הדרכים של מועדוני הכדורגל המובילים בעולם לייצר הכנסות נוספות היא שיפוץ האצטדיונים והמתחמים שסביבם. הכל כדי להגדיל את הרווחים ממכירות הכרטיסים ומימי המשחק.
שיפוץ האצטדיונים כולל את הגדלת מספר המושבים ביציעים, ולא פחות חשוב מכך, את המתחם המקיף את האצטדיונים עם חנויות ומתחמי בילויים.
בשנתיים האחרונות הוחלט על שיפוצם של שלושה מגרשי ענק של המועדונים העשירים בעולם – אולד טראפורד (מנצ'סטר יונייטד), קאמפ נואו (ברצלונה) וסנטיאגו ברנבאו (ריאל מדריד) בעלויות מטורפות, שכמובן ישתלמו בהמשך.
אוהדי יובנטוס באירוע מרגש לכבודו של עמית שני // צילום: משה בן שמחון
ביונייטד החליטו כבר בשנה שעברה, עוד לפני שינויי הבעלות, על שיפוץ תיאטרון החלומות המיושן בעלות של לא פחות מ-200 מיליון ליש"ט, כשבאנגליה מעריכים שהעלות עשויה להיות גבוהה אף יותר. ההחלטה על שיפוץ האצטדיון הקיים ולא על בנייה של מגרש חדש נובעת מהסיבה שבמועדון רוצים לשמר את המורשת של אולד טראפורד שהוקם בשנת 1910 וכבר עבר הרחבה ב-2006.
ריאל הודיעה כי השיפוץ יעלה למועדון כ-575 מיליון דולר, ופריסת התשלום תארך 30 שנים. מדי שנה יוקצו מתקציב הקבוצה הכולל 29.5 מיליון דולר לטובת התשלום. הבלאנקוס מאמינים כי האצטדיון המשופץ יוביל להכנסות חדשות שיעזרו במימון ההוצאות ועוד ישאירו יתרה שתיכנס לחשבון הבנק של הקבוצה.
האצטדיון המחודש כולל חדשנות אדריכלית, חנויות נוחות ומודרניות וטכנולוגיות מתקדמות. במקום גם יוקם מוזיאון אינטראקטיבי שיהפוך את סיורי התיירים בברנבאו לפופולאריים ומשתלמים יותר. כמו כן השלטונות במדריד מאמינים שהשיפוצים יעזרו לבעלי העסקים באזור.
עלות השיפוצים בקאמפ נואו יקרה הרבה יותר ולפי פרסומים בספרד עומדת על 1.45 מיליארד יורו. האצטדיון של ברצלונה נחשב לאחד המיושנים באירופה, ולכן הוחלט במועדון על שיפוץ מאסיבי, למרות הגירעונות העצומים. מעל 20 משקיעים משתתפים במהלך כדי לאפשר לקבוצה הקטלונית לממן את המהלך. האצטדיון המשופץ יורחב לקרוב ל-105,000 אלף מושבים ויהיה הגדול באירופה.
במועדון מעריכים כי האצטדיון המחודש יאפשר להם לייצר הכנסות נוספות של יותר מ-200 מיליון בשנה באמצעות חסויות, מכירת זכויות, כרטיסים, תאי VIP, אירוח, אירועים וכנסים ועוד. אם התוכניות יתממשו אז בתוך פחות מעשר שנים הקבוצה תחזיר את הוצאותיה העצומות.
מגמת השיפוצים באצטדיוני הענק בכדורגל האירופי החלה כבר בתחילת המילניום עם חידושו של אצטדיון וומבלי בלונדון שם עלות השיפוץ עמדה על 798 מיליון פאונד. לאחר השלמת השיפוץ ב-2006, האצטדיון הגדול באנגליה הוא בעל קיבולת של 90 אלף מושבים ומארח את משחקיה של נבחרת שלושת האריות ונבחרות ספורט אנגליות גדולות נוספות וכן את משחקי הנוקאאוט השונים בכדורגל המקומי.
גם קבוצות גדולות נוספות כמו צ'לסי ואחרות מתכננות שיפוצים או בנייה של אצטדיונים חדשים, בדיוק מאותן סיבות. טוטנהאם נכנסה לאצטדיון החדש שלה ב-2019, ולפי ההערכות הכנסותיה מימי המשחקים זינקו בעשרות אחוזים, ואולי אף למעלה מכך.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו