תראי איך התרחקתי: כך הפועל ירושלים תחזיר את הקהל ליציעים

מלבד אי־ההצלחה המקצועית, הבעיה הגדולה שמטרידה את אנשי הפועל ירושלים היא סוגיית הקהל. בשנים האחרונות כמות האוהדים במשחקי הבית הולכת ופוחתת, והאווירה ביציעי הארנה לא מזכירה את האנרגיות בתקופת אורי אלון, ובוודאי לא את האווירה החמה שזכורה מיציעי מלחה עליו השלום.

אחרי זמן ממושך שבו הוזנח הנושא, בתקופה האחרונה החליטו בירושלים לשים דגש על הקשר עם הקהל ועל החזרת האוהדים לארנה. "ישראל היום" מנסה לרדת לשורש הבעיה ולהבין כיצד במועדון האדום מתכוונים לפתור אותה.

הקשר עם הקהל. אחד הדברים שעולים בשיחות עם אוהדים, בפודקאסטים ובקבוצות השונות היא התחושה שבשנים האחרונות הם הרגישו שאינם נחוצים מבחינת המועדון. כאילו שאמרו להם מספיק שתקנו כרטיס ותבואו.

זה התבטא בין היתר ברשתות החברתיות, האמצעי הטוב ביותר ליצירת קשר ישיר עם הקהל. עד הקיץ האחרון, הפועל ירושלים, הקבוצה השנייה בגודלה בכדורסל הישראלי, לא השקיעה יתר על המידה בתחום, ובתקופות מסוימות אף הזניחה את המדיה החברתית כמעט לחלוטין.

במועדון מבינים את הבעיה, ובקיץ שעבר הביאו אדם שמתמחה בנושא כדי שירים את הפעילות בגזרה הזו. אותו אדם עזב לאחרונה, אך הדרך שהתחיל המשיכה, וכיום הקבוצה באדום היא אחת הבולטות ברשתות.

כמו כן, אנשי המועדון החלו להדק את הקשר מול הקהל, ואחד הרעיונות שעלו הוא קיום אימון פתוח אחת לכמה שבועות, שבו אוהדים יכולים לשוחח עם הצוות המקצועי ועם השחקנים ולייצר מגע ישיר עמם.

חוויית צפייה. הארנה בירושלים מחזיקה בפוטנציאל גדול, אך התיחזוק היום־יומי הבעייתי וחוסר ההשקעה מצד הקבוצה גרמו בשנים האחרונות לחוויית צפייה לא טובה במשחקי הבית. גם לכך מודעים בקבוצה ועמלים על שיפור חוויית הצפייה.

כיום חלק גדול מאוהדי הקבוצה אינם גרים בירושלים, ועבורם כל נסיעה למשחק היא משימה מורכבת. השילוב בין המרחק, שעות המשחקים המאוחרות שנקבעות על ידי מינהלת הליגה והגוף המשדר, חוסר ההצלחה המקצועי ואי ההנאה משהייה במתקן גדול ומנוכר, גרמו לאוהדים רבים, ביניהם אף כאלה שמחזיקים במנויים, לא להגיע למשחקים. המטרה היא לגרום לאוהדים לרצות להגיע למשחקים, לא רק בגלל הנעשה על הפרקט, אלא בשל ההנאה המשפחתית הסובבת את המשחק.

גם לכך מודעים בקבוצה ועמלים על שיפור חוויית הצפייה. במשחק מול הפועל גליל עליון טקס הצגת השחקנים לווה בתפאורה מיוחדת, וכמו כן יש תכנון להפוך את הארנה לצבעונית וחגיגית בימי משחק, החל ממוזיקת אוהדים במסדרונות, דרך פעילויות לילדים וכלה באביזרי מרצ'נדייז שיחולקו בכניסה וביציעים.

אם יש משהו שאפשר לציין לזכות את הפועל ירושלים, אולי יותר מכל קבוצה אחרת בליגה, אלו הפעילויות הקהילתיות שנמשכות שנים רבות. במועדון אומרים כי גדל דור חדש של אוהדים בעיר, וכעת הם רוצים לנצל את הפעילויות הקהילתיות ולהרחיבן כדי להגיע לקהלים חדשים ולחבר אותם לקבוצה.

במשחק האחרון התקיים ערב הצדעה לצוותי הרפואה בעיר על מלחמתם במגפת הקורונה ואילו במשחק הערב מול בני הרצליה יצוין יום האישה במבצע מיוחד של מחיר מוזל לנשים במשחקים הקרובים. במועדון מקווים כי פעילויות אלו, יחד עם פעולות נוספות שיינקטו, יניעו את השינוי המיוחל.

חזון והצלחה מקצועית. במועדון יודעים שבסופו של דבר הצלחה מקצועית וחזון ברור יהיו הכלי החזק ביותר להחזרת הקהל. "הקורונה שיבשה אותנו, משהו נשבר. עד אז היתה לנו תרבות ברורה מאוד", הודה המנכ"ל גיא הראל בהרצאה שהעביר לאחרונה.

גם האוהדים מרגישים שאין חזון ודרך. גם כשהיו תקופות קשות, הקהל המשיך להאמין בקבוצה. בעונת 2017/18, שהיתה כישלון חרוץ עם הדחה כבר בשלב הראשון ביורוקאפ, נכחו במשחקי הבית 7,757 אוהדים בממוצע. העונה, 3,756 אוהדים בלבד הטריחו את עצמם להגיע למשחקים בסדרת הפליי־אין מול פרומיטיי בליגת האלופות, שהגיעה אחרי תקופה מקצועית מוצלחת.

לקורונה ולאטרקטיביות היריבות יש השפעה, אבל הסיבה המרכזית היא התחושה בקרב הקהל של היעדר כיוון ברור. בירושלים טוענים שהם עובדים כדי להחזיר את המועדון למסלול, וכהוכחה לכך הם אינם מתכוונים לוותר על העונה הנוכחית, על אף אובדן רווחים משמעותי בעקבות ההדחה מאירופה.

לאחרונה הוחתם קיי.סי ריברס תמורת שכר גבוה, וגם העסקאות של סולימאן בריימו וההחתמה ארוכת הטווח של נועם דוברת, שעליה מתגאים מאוד במועדון, דרשו השקעה כלכלית גדולה. "המטרה היא שכולם יבינו שאנחנו הולכים בכל הכוח על המטרה שעוד נשארה – תואר האליפות. זה יהיה מסר חזק גם לשנים הבאות", מסכמים בירושלים.

הכתבות ועידכוני הספורט החמים אצלך בטלגרם

להצטרפות

הערב בליגת העל: הפועל גליל עליון - הפועל אילת (18:00); הפועל ת"א עירוני נס ציונה (18:30); הפועל ירושלים - בני הרצליה (20:30).