פייסבוק: המנצח והמפסידה

לרשת החברתית באינטרנט היה חלק לא מבוטל בעיצוב זהות המנצחים והמפסידים בבחירות. ארץ חדשה, שעשתה שימוש בכלים חדשניים, לא נכנסה לכנסת, ואילו יאיר לפיד, שנשען על עמוד הפייסבוק, עשה בו שימוש יעיל והצליח בגדול.

ארץ חדשה של רני בלייר ואלדד יניב התחילה את "השיטה", שידורי התעמולה ביו-טיוב, הרבה לפני ששידורי התעמולה החלו רשמית. נפח הפעילות ברשת היה גדול, אך היא לא הצליחה לממש את הפוטנציאל החתרני. הרשת התמסרה לבאזז, וה"דיבור" על המפלגה יצר מחנות. התומכים ביקשו מיניב שיעצור את הריצה רגע לפני הסוף, אם יבין שהקולות לא יעברו את אחוז החסימה. אך הוא לא השכיל לעשות כן. ארץ חדשה הביאה סוג חדש של תעמולה. היא נעמדה מול בעלי ההון וגילתה את סודותיהם, אך לא ייצרה שקיפות בתוך התנועה. ארץ חדשה נשענה על הפרסום הגדול שהעניק לה אתר מאקו וגם על אהדה מאוחרת, שהגיעה לבסוף מהתקשורת. היא טענה שהבאזז סביבה בתוך הרשת החברתית יביא מנדטים.

אך רבים ביקרו את התפיסה שאפשר לתרגם את הדיבור ברשת למנדטים מיידים. עד הרגע האחרון הלכו בארץ חדשה עם הראש כשהוא תקוע בתוך הרשת, ולא הוציאו אותו החוצה אל המציאות הממשית. ולמרות הבאזז, החתרנות ומיליון הצפיות ביו-טיוב, הם לא הצליחו בדבר פשוט, בבסיס של הבחירות - להביא בוחרים לקלפי. לכך נדרשת עבודה רחבה יותר, שמקימה בסיסי כוח אמיתיים עם פעילי שטח וחריש עמוק לתוך הפריפריה. עבודת שטח ולא תקתוקי מקלדות. השאלה הגדולה היא אם הם מוכנים לעבודה אמיתית בשטח בארבע השנים הקרובות או שזאת רק הבלחה.

יאיר לפיד ומפלגת יש עתיד הפתיעו ובגדול, והפכו את הבחירות למרתקות. לא מעט קוראים ביקורתיים לעגו לו כאשר החל את ריצתו בפייסבוק. לפיד השתמש בפייסבוק כבמה דיאלוגית וחופשית, אף על פי שלא תמיד ענה על השאלות הקשות. לא מעט מצביעים הבינו שלפיד נמצא בפייסבוק והתיישבו לו על הזנב וניסו בכל כוחם להוציא אותו משלוותו. לפיד, בדומה למנהיגים אחרים בעולם, הבין שהכוח נמצא ברשת וכיוון לשם את ריצתו. הוא שמר על דימוי של קצת שמאל, הרבה מרכז וטיפה ימינה, כמו הטורים שלו, שתמיד ניסו לנסח בכוח את המטרות של המעמד הבינוני.

רבבות נתנו ללפיד את התמיכה בפייסבוק וראו בו מועמד שיכול לעמוד אפילו מול ראש הממשלה בכמות התומכים בדף הפרטי. אך הפרשנים לא התייחסו ברצינות להצלחה של לפיד באינטרנט. היא נראתה וירטואלית ולא אפשרית. היו שהימרו על כוכבים פוליטיים אחרים. לפיד הבין שהוא יכול לממש ברשת את כל ההון הסימבולי שאגר במשך שנים באמצעות אינסוף הופעות בתקשורת וכבן של טומי לפיד ז"ל, מנהיג מפלגת שינוי. האלטרנטיבה של יש עתיד התחילה עם ההישענות המרכזית על קיר הפייסבוק של יאיר לפיד, אך חיברה בין ישן לבין חדש ונתנה לאנשים שינוי מרוכך.

בארץ חדשה ניסו ללכת ישירות על ניו מדיה, אך לפיד, כנציג של המהדורה המרכזית של ערוץ 2 ושל ידיעות אחרונות, הביא את הכוכבו-ת שלו מהתקשורת הישנה אל תוך הפייסבוק - וניצח.

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו