על H&M

כשחזרתי מביקורי האחרון בפאריס הרגשתי צורך מפתיע להתנצל על כך שלראשונה בחיי הבוגרים חזרתי עם פריט אחד בלבד של H&M. אבל אין יותר לחץ, הרשת השבדית האופנתית מגיעה לארץ. אם עד היום התהדרו השבים מחו"ל בשקיות עמוסות פריטים של הרשת ואיתרו כל סניף וסניף מבעוד מועד, הרי שבקרוב יהיה לנו סניף משלנו בארץ הקודש ולא נצטרך לפנטז עוד על הנסיעה הבאה מעבר לים כדי לבקר בהיכלי H&M.

מלבד ההתרגשות הרבה מהגעתה, הרשת, שמגדירה יותר מכל את הביטוי Value for Money (תמורה מלאה לכסף), תעורר כאן תחרות לא רק מצד חברות האופנה הבינלאומיות דוגמת זארה ומנגו הספרדיות. כוח השינוע האדיר של החברה והיכולת שלה להציג פריטים חדשים על המדף מדי יום יגרמו גם לרשתות "כחול לבן" כמו קסטרו, פוקס והוניגמן לעמוד על המשמר ולהקפיד על קולקציה עדכנית לעיתים קרובות יותר, ואולי אף לחשוב על מהלכים שיווקיים חדשים.

היתרון הגדול של העולה החדשה, שתנחת על אדמתנו בשנת 2010, הוא בכך שתכניס את שאר הרשתות לאווירה תחרותית ותגרום להן להציע מחירים שווים לכל כיס ומגוון רחב יותר של פריטים, כולל בגדים, הלבשה תחתונה, נעליים ואביזרים עדכניים אשר עשויים לשבות את לב הקהל הישראלי.

למעלה מ-11 אלף צרכנים ישראלים, ובעיקר צרכניות, הצביעו באצבעותיהם בפייסבוק למען פתיחת סניף של H&M בארץ. אלה שלא "נופלים" מהידיעה המרעישה, מבקרים בעיקר את איכות הבדים שבהם משתמשת הרשת בעיצוב הבגדים. עם זאת, סביר להניח שהשבדית החדשה תצליח להרעיד את השוק לא פחות משבדית אחרת, איקאה, שהגדירה מחדש את תרבות הצריכה בישראל.

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו