תגידו, אתם יודעים מה קורה כשמכניסים סוכריית מנטוס לדיאט קולה? אם כן, כנראה שגם אתם ראיתם את זה ב-YouTube. הכל התחיל בדיוק לפני עשר שנים, כאשר שלושה חברים פרשו מחברת התשלומים האינטרנטית PAYPAL ושינו את העולם. השלושה, צ’אד הארלי, סטיב צ’ן וג’אווד קארי, הקימו את אתר שיתוף הקבצים הראשון בעולם וגם הם הודו שלא תיארו לעצמם לאן הוא יגיע.
לסיפור שמאחורי הרעיון של YouTube יש מספר גרסאות: הראשונה מספרת ש -YouTube הוקם לאחר שהמייסדים התקשו לשתף אחרים בקטעי וידיאו שצילמו בארוחת ערב פרטית. גרסה שנייה היא שלאחר שהמייסדים לא הצליחו למצוא את קטע הווידיאו בו הזמרת ג'נט ג'קסון חשפה את שדיה באירוע הסופרבול ב-2004 הם יצרו את הפלטפורמה המתאימה. ויש את הגרסה שטוענת כי YouTube בכלל יועד להיות סוג של אתר היכרויות, שפשוט לא הצליח ולכן שינה פוקוס.
כל הסיפורים הפכו להיסטוריה ברגע בו האתר נמכר לחברת גוגל בשנת 2006 בסכום של 1.65 מיליארד דולר והיום הוא כבר מוערך ביותר מ-40 מיליארד דולר.
במהלך 10 השנים האלו,YOU TUBE הצליח להיות חלק מחיינו ושינה את הדרך שבה אנחנו צורכים חדשות, לומדים ומתקשרים עם העולם. אם פעם לדוגמא, מכירת דיסקים היתה מדד להצלחת זמר או זמרת, היום השאלה החשובה ביותר והדיבור הוא :"כמה צפיות”. כי הכמות היא מהות המשחק הדיגיטלי . ה-YOU TUBE חיה ובועטת ומשנה מקצה לקצה את גם את עולם הפרסום. אם לפני עשר שנים המחשבה היחידה של פרסומאי הייתה כי הדרך הטובה ביותר להגיע אל הצרכן הממוקד הינה רק דרך העיתונים, הטלוויזיה או הרדיו, מאז עידן ה-YOU TUBE ניתן למקד את סרטון הפרסומת בדיוק לקהל היעד הרלוונטי ובכך להגדיל את התמורה המתקבלת מהשקעה בפרסום. אם המותג רוצה לפנות לילדים למשל, הוא יכוון את הפרסומת להופיע בתוכן של הצגת ילדים פופולארית, או סרטון של כוכב ילדים. ניתן גם לפנות אל משתמשי האינטרנט באזור גיאוגרפי ספציפי הנוגע למפרסם ולמקסם כל שקל. מאז כניסתה של גוגל ל-YOU TUBE זה רק הולך ומשתכלל.
ובעולם בו תינוק צוחק וגם אריה שקופץ ומחבק את המאלף הוותיק שלו זוכים ביותר מ- 70 מיליון צפיות, וסצנת ריקוד הארלם שייק עוברת את 600 מיליון הצפיות. אז כמובן שבכל ישיבת שיווק שלישית עולה המשפט "בואו נעשה משהו ויראלי", כי מה יותר קוסם מלהעלות סרטון פרסומת עצמית, ללא עלות, במסגרת וידאו לצפייה חופשית, ובתקווה שהסרטון מספיק מעניין ויצירתי, אנשים רבים ישתפו אותו ברשתות חברתיות, ידברו עליו ויהפכו אותו ללהיט ויראלי. בזכות פייסבוק ורשתות חברתיות, קיבל YOU TUBE בוסט נוסף ,והפך לעוד יותר ויראלי ומדובר.
עכשיו תנסו לחשב כמה זמן יקח לכם לראות את כל הסרטים שעולים בשבוע, אם מדי דקה עולים 300 שעות של וידאו ואתם לא לבד: מעל ארבעה מיליארד שעות של וידאו נצפים בכל חודש, וזה רק הולך וגדל.
כיום כל איש תקשורת או פרסומי צריך לחשוב בשפה של יוטיוב, מאחר וקהל יותר ויותר גדול של גולשים נודד מאמצעי התקשורת האלקטרוניים אל יוטיוב. הדוגמא הכי טובה לכך הוא ערוץ MTV שהפסיק לאחרונה כמעט לחלוטין לשדר קליפים של מוזיקה מאחר וכל גולש כיום יכול בלחיצת כפתור לראות את הזמר האהוב עליו בכל זמן. בעתיד ערוצי הטלוויזיה יעברו לשדר ב-You Tube ולכן כל אחד צריך לחשוב איך הוא מתאים את המסר שלו כדי שיהיה קצר יותר, מהיר יותר ומדויק יותר.
הכותב הוא שותף במשרד הפרסום חברון זלצמן
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו