הפוסטים שקוראים לגנבים

לכדורגלן הפורטוגלי כריסטיאנו רונאלדו יש 225 מיליון עוקבים בעמוד האינסטגרם שלו - אותה רשת חברתית ששמה במרכז את הוויזואליה ופחות את התוכן. בכך הופך שחקנה של יובנטוס לספורטאי האירופאי עם כמות העוקבים הגדולה ביותר ברשת, מה שמאפשר לו לדרוש 890 אלף דולרים (כמעט שלושה מיליון שקלים) מפירמות שונות, אם הן רוצות שהוא יעלה פוסט שיקשור בינו לבינן.

הדיל הזה נראה אמנם משתלם, אך למעשה הוא הופך את חיי הסלב חשופים לעיני כל העולם, מה שבהכרח מזמין בעיות. השבוע נחשף לצד הזה של הפרסום הכדורגלן הישראלי של קבוצת איינדהובן ההולנדית, ערן זהבי. זהבי, שחקן נבחרת ישראל, הפך בשנה האחרונה לאספן שעוני יוקרה, שאת חלקם הוא נוהג להראות בעמוד האינסטגרם שלו.
אחד השעונים היקרים באוסף - אם לא היקר ביותר שבהם - הוא של השען הידוע ריצ'ארד מיל, שמייצר עבור אספנים בעולם דגמים ספציפיים של שעונים שמתחילים במחיר של קצת פחות ממיליון שקלים. אבל בשל העובדה שהם "נעלמים" מהשוק ולא מיוצרים יותר, מחירם מאמיר במהרה עד כדי כפול מערכם, ממש כמו הדגם שאותו חיפשו השודדים בביתו של השחקן, שאליו פרצו בתחילת השבוע תוך כדי שהם כופתים את אשתו וילדיו של זהבי.
מיותר לציין (ובכל זאת, כדי שלא יובן אחרת) כי לכוכבים יש זכות מלאה לחיות את החלום וגם להתפאר בו, אחרי הכל הם הרוויחו אותו ביושר. אבל אותם כדורגלנים רבים, שממהרים להחצין את הרכש החדש שלהם, הופכים למטרה נייחת, והסוף, כמו במקרה של זהבי, ידוע מראש. לא פחות משלושים כדורגלנים ששיתפו את העולם באורח חייהם הראוותני ברשתות החברתיות נשדדו בשנים האחרונות, כאשר הפורצים לביתם יודעים היטב מה הם מחפשים, נוכח המודיעין שניתן להם בחינם ברשתות החברתיות.

שופוני - והרבה כסף

הולנד סערה השבוע בעקבות המקרה של זהבי, אבל עבור רבים הכדורגלן המפורסם פשוט הזמין את זה. שחקן העבר רנה ואן דר חייפ, שרשם 15 הופעות במדי נבחרת הולנד בשנות ה־80, נשדד בעצמו בשנה שעברה, ובתוכנית ספורט מקומית התייחס בין היתר לאשתו של זהבי, שי: "אני מסתכל על האינסטגרם של אשתו של ערן, היא עונדת שעון רולקס של 40 אלף יורו בתמונות. אל תעשי את זה. השודדים יודעים שכבר יש להם לקוחות לשעונים הללו עוד לפני שהם גנבו אותם, הם יודעים בדיוק בשביל מה הם נכנסים. האישה הזאת אוהבת להראות את השעונים שלה, אבל אל תעשי זאת באינסטגרם".

אז למה בכל זאת כדורגלנים וספורטאים רבים מתעקשים להראות את סגנון החיים שלהם? התשובה, מלבד ה"שופוני" הקבוע של המפורסמים, נעוצה גם בכסף - והרבה ממנו. בשנים האחרונות מדובר בנתיב הכנסה לגיטימי לחלוטין, וגם בישראל, שלא מרובה בסלבס ובתקציבי ענק, ספורטאים מצליחים לשנורר כמה גרושים לכיסם מהעלאת פוסטים מסחריים.
רותם גרוסמן, יועץ תקשורת ואסטרטגיה ושותף במשרד יחסי הציבור "דני לוי תקשורת", מסביר: "אפשר לספור על יד אחת את הספורטאים הישראלים שמייצרים הכנסה משמעותית נוספת משיתופי פעולה מסחריים בפלטפורמות הדיגיטליות וברשתות החברתיות. אין פה כמובן סכומים שמתקרבים למחיר פוסט אחד אצל כוכבי הענק האיקוניים כמו מסי, רונאלדו או לברון ג'יימס, שחלק מהחוזה ארוך הטווח שלהם עם חברות הוא לכמה וכמה שנים וכולל גם את הרשתות החברתיות.

"חברות הענק משיקות את הדגמים החדשים שלהן, והשימוש באייקונים הגלובליים האלו למעשה מקצר עבורן את הדרך עד למפגש עם העיניים של הצרכנים. פלטפורמה כמו אינסטגרם מאפשרת גם לרכוש באופן ישיר את אותה חולצה שלובש שחקן פוטבול מפורסם. פעם היה מדובר בחיזוק התדמית בלבד, והמכירה עצמה נעשתה במקום אחר. היום גם המכירה כבר נעשית באמצעות אינסטגרם".

ספורטאים ישראלים רבים צירפו לפמליה שלהם בשנים האחרונות, לצד הסוכן, מאמן הכושר והיועץ המנטלי, גם מנהל רשתות חברתיות. אחד הבולטים הוא הכדורגלן מאור בוזגלו, שמסתובב עם יועץ תקשורת קבוע שאחראי גם על הראיונות שלו מול התקשורת, אך גם על התדמית ברשתות החברתיות.
"אנחנו עובדים הרבה ביחד", סיפר בעבר בוזגלו, שבימים האחרונים ממשיך להעלות פוסטים לחברת משקאות, "הוא מלווה אותי תקשורתית בכל הקשור באופן שבו אני מתנהל בתקשורת וברשתות החברתיות".

אין לנו איביזה

אז מה משותף לכוכבים ישראלים ולכוכבים בינלאומיים? הסכומים? בטח שלא, אבל הרעיון אותו רעיון. "אנחנו חיים בעולם של תדמיות, והאינסטגרם הוא הכלי הכי יעיל ליצירת התדמית הרצויה במהירות", מסביר גרוסמן, "אתה יכול לראות פה כדורגלנים שמשתכרים משכורת ממוצעת לגמרי, שמצטלמים עם שעון יקר שלרוב יהיה זיוף ועם חולצה ממותגת, על איזו סירת מנוע בכנרת, או אפילו בווגאס. זו בערך הגרסה הישראלית לתמונות של כוכבים בינלאומיים כמו מסי או רונאלדו על היאכטה הפרטית הענקית שלהם, משתזפים מול חופי איביזה עם בגד ים ספידו ושעון של חברה מפורסמת. התמונה הזו שווה לו מיליוני דולרים".

אגב, השוד הכי מפורסם שהגיע בעקבות פוסטים באינסטגרם הוא בכלל של סו מיי יאן, אשת עסקים בת 25 מהונג קונג. היא נהגה להציג את אורח חייה ברשת החברתית, והותקפה ונשדדה בדירתה כאשר שלושה שודדים פרצו אליה. הם קשרו אותה ואת המטפלת של בנה, ואיימו להכות את בנה בן השישה חודשים. לאחר שמצאו את החפצים שראו מוקדם יותר ברשת החברתית, הם יצאו עם שלל בשווי 3.6 מיליון דולר הונג־קונגי (כ־464 אלף דולר).
בעידן הנוכחי די ברור שהחשיפה התקשורתית הרחבה הופכת את הכוכבים של הדור הנוכחי לנגישים יותר ויותר לכאורה, אך עם זאת מעמידה אותם מול סכנות חדשות נוכח אורח החיים שלהם. במהלך מערכת הבחירות האחרונה, התנהל דיון רחב ברשתות החברתיות על השינוי שעבר הסוקר מנו גבע. בסבב הבחירות הראשון הוא הרבה להופיע עם שעון של חברת אומגה, ובסבב השלישי כבר החליף לחברת ריצ'ארד מיל היוקרתית יותר. "שלושה סבבי בחירות היו שווים כנראה הכנסה מספיק גבוהה כדי להשתדרג בתחום הזה", נטען בטוויטר הישראלי בדיון רחב בנושא.

ומה לגבי משפחת זהבי שעברה השבוע טראומה לא נעימה? הרעיה שי עדכנה על מצבה של המשפחה מייד לאחר האירוע, אבל לא בכלי התקשורת כמובן, אלא בעמוד האינסטגרם שלה, שם עדיין הופיעו השבוע תמונות שלה ברחבי העולם כאשר היא עונדת שעוני יוקרה.