סידני סוויני שוב נמצאת במרכזה של סערה פרסומית, והפעם היא בחרה בדרך מעט יוצאת דופן להתמודד איתה. השחקנית פרסמה ביום ראשון סדרת סטוריז שבהם הופיעו ספורטאים מפורסמים בעירום, ימים ספורים לאחר שקמפיין חדש שלה לפלטפורמת Novig עורר ביקורת חריפה ברשת.
הכול התחיל בקמפיין שהושק ב-9 בספטמבר, ובו סוויני מצטלמת בעירום חלקי כשציוד מענפי ספורט שונים, בהם פוטבול, בייסבול, הוקי וטניס, מסתיר חלקים מגופה. הקונספט נועד להמחיש את ההתמקדות של Novig, פלטפורמת מסחר וחיזוי, בספורט בלבד, בניגוד לכאלו המאפשרות להמר גם בנושאים כמו פוליטיקה וחיי מפורסמים: "הרעיון פשוט: להתעלם מכל הרעש ולהתמקד לחלוטין בספורט", הסבירה סוויני עם השקת הקמפיין. לדבריה, הפרסומת נועדה להציג את הרעיון "בביטחון, בהומור ועם קריצה שובבה".
אלא שברשת לא כולם השתכנעו. חלק מהתגובות טענו שהשימוש בגופה של סוויני דווקא מסיט את תשומת הלב מהספורט, ואחת הביקורות טענה שמדובר בדיוק בסוג הפרסום שמקשה על נשים בעולם הספורט להילקח ברצינות. מגיבה אחרת טענה שהקמפיין "מחזיר נשים 100 שנה לאחור", ובתגובות לפוסט הרשמי של החברה הופיעו גם המילים "זול" ו"מאכזב מאוד".
התגובה המרומזת לביקורת
סוויני לא פרסמה תגובה ישירה לביקורת. במקום זאת, אמש (א') היא העלתה לסטורי תמונה נוספת מהקמפיין וכתבה: "זה יום המשחק", ולאחר מכן שיתפה סדרת צילומי עירום של כמה מהספורטאים המפורסמים בעולם. בין היתר הופיעו שם סרינה וויליאמס, רונדה ראוזי, סו בירד, מייגן ראפינו, קרוליין ווזניאקי, רוב גרונקובסקי, ג'ייסון קלסי ואחרים. התמונות לא היו חדשות, אלא לקוחות מגיליונות "Body Issue" המפורסמים של ESPN, שבהם לאורך השנים הצטלמו ספורטאים בעירום במטרה להציג את הגוף האתלטי.
העיתוי, כמובן, עורר מיד שאלות. אחרי שסוויני ספגה ביקורת על כך שהשתמשה בעירום כדי למכור מוצר הקשור לספורט, שיתוף תמונות של ספורטאים שעשו בדיוק את זה בעבר נראה לרבים כמו תשובה בלי מילים: אם עירום וספורט כבר התקיימו יחד במשך שנים, למה דווקא הקמפיין שלה מעורר זעם?
לא רק הפרזנטורית
סוויני לא רק קיבלה צ'ק כדי להצטלם לפרסומת. היא מחזיקה במניות ב-Novig ומשמשת שותפה אסטרטגית בחברה, ואף סיפרה שהייתה מעורבת בשיחות על הקמפיין כבר מתחילת הדרך.
החיבור לחברה הגיע בין היתר בעקבות חוסר הנוחות שלה מפלטפורמות שמאפשרות לאנשים להמר על חייהם האישיים של מפורסמים. מנכ"ל Novig, ג'ייקוב פורטינסקי, סיפר כי סוויני הוטרדה במיוחד מהאפשרות לבצע תחזיות על פרטים אינטימיים בחייה, עד לרמת צבע התחתונים שלה. העובדה ש-Novig מתמקדת בספורט בלבד הייתה, לדבריו, חלק ממה שמשך אותה לשותפות.
"התקווה" מסתתרת בפרסומת
אלא שעבור הקהל הישראלי, כל סערת העירום היא רק חלק אחד מהסיפור. דווקא בשניות האחרונות של הפרסומת נמצא פרט אחר שתפס כאן הרבה מאוד תשומת לב: ברקע מתנגן "Come Down" של אנדרסון פאאק, שיר מ-2016 הכולל סימפול של הלחן המזוהה עם "התקווה", המנון מדינת ישראל.
הסימפול לא נוצר במיוחד עבור הפרסומת והוא נמצא בשיר המקורי כבר כעשור, ולכן אין כרגע אינדיקציה שבחירתו נועדה להעביר מסר בנוגע לישראל. כמובן, בתקופה שבה כמעט כל אזכור של ישראל ברשת הופך במהירות לוויכוח, הצלילים המוכרים בפרסומת עולמית בכיכובה לא עברו מתחת לרדאר. לסיפור נוסף גם חיבור אישי מסקרן: סוויני נמצאת בזוגיות עם איש העסקים היהודי-אמריקאי סקוטר בראון, שביקר בישראל מספר פעמים.
כך או כך, סוויני ידעה להפעיל את הקהל היטב. במקרה הזה, חלקם מדברים על עירום והחפצת נשים, אחרים על ספורט, ובישראל יש מי שבכלל נעצרו כשהתחילו להתנגן הצלילים של "התקווה".