טיילור סוויפט כבר רגילה לראות את השם שלה הופך תעשייה שלמה, אבל הפעם מדובר במשהו פחות נוצץ ויותר מטריד: חיקויי בינה מלאכותית. לפי רויטרס, שבדקה בקשות שהגישה TAS Rights Management למשרד הפטנטים וסימני המסחר האמריקני, סוויפט מבקשת לרשום סימני מסחר סביב הקול, הדמות והסממנים הבימתיים שלה. כי ב-2026, "היי, זאת טיילור" יכול להפוך לשדה קרב של עורכי דין, סלבס ואלגוריתמים.
סוויפט מבקשת לרשום את הקול
לפי הבקשות, שהוגשו ב-24 באפריל 2026, סוויפט מבקשת לרשום סימני קול סביב משפטים קצרים שמזוהים איתה: "היי, זאת טיילור סוויפט" ו-"היי, זאת טיילור". המשפטים נקשרים לקידום האלבום "The Life of a Showgirl", אבל המהלך רחב יותר מהשקת אלבום.
המטרה היא לבסס שליטה על הדרך שבה הקול והדמות שלה משמשים בשירותי בידור, במוזיקה, במוצרים נלווים ובתכנים שיווקיים.
סוויפט מבקשת להגן גם על אלמנטים ויזואליים שמזוהים עם ההופעות שלה. בבקשות מתואר מראה שכולל בגד גוף רב-צבעי ומבריק, מגפיים כסופים וגיטרה ורודה, המזוהה עם "The Eras Tour". לא רק השירים על השולחן - גם הלוק.
אחרי הדיפפייקים, מגיעה תגובת הנגד
המהלך מגיע אחרי גל של תכנים לא מורשים שהשתמשו בקול ובדמות של סוויפט בלי הסכמתה. לפי רויטרס ודיווחים נוספים, בין הדוגמאות הופיעו דיפפייקים, סרטונים מזויפים לקידום כלי מטבח, חומרים בעלי אופי מיני, תמונות שעברו מניפולציה ונראו כאילו היא תומכת במועמדים פוליטיים, וגם תמונות פורנוגרפיות מזויפות.
בספטמבר 2024 סוויפט התייחסה לתמונה מזויפת שהציגה אותה כמי שתומכת בדונלד טראמפ. בפוסט שפרסמה אז, היא כתבה: "זה ממש הציף בי את הפחדים סביב בינה מלאכותית, ואת הסכנות שבהפצת מידע שגוי".
גם הפרסונה של סוויפט על השולחן
הבקשות של סוויפט מנסות להפוך מרכיבים מהפרסונה הציבורית שלה לכלים משפטיים: קול מזוהה, משפט פתיחה, לוק במה, צבעים, גיטרה. לא מדובר רק בזכויות יוצרים על שירים, אלא בניסיון להגן על התחושה שהקהל מזהה מיד כ"טיילור סוויפט".
עורך הדין לקניין רוחני ג'וש גרבן תיאר את המהלך כחלק משינוי רחב יותר, שבו סלבס מנסים להשתמש בסימני מסחר כדי להילחם בהתחזות בעזרת בינה מלאכותית. לדבריו, רישום משפטים ספציפיים שנאמרים בקול מזוהה עשוי להקל על מאבק בחיקויים מבלבלים. הוא גם ציין שניסיון לרשום קול מדובר של סלב הוא שימוש חדש יחסית בסימני מסחר, כזה שעדיין לא נבחן ממש בבית משפט.
מת'יו מקונוהיי כבר שם
סוויפט לא לבד בזירה הזאת. לפי פיפל ודיווחים משפטיים בארה"ב, מת'יו מקונוהיי היה בין הראשונים שפעלו בכיוון דומה וקיבל כמה אישורי סימני מסחר ממשרד הפטנטים וסימני המסחר האמריקני להגנה על קולו ודמותו מפני בינה מלאכותית. בין היתר, הבקשות שלו כללו הקלטות של משפטים המזוהים איתו, בהם "בסדר, בסדר, בסדר" ו-"פשוט תמשיכו לחיות, נכון?".
אם הבקשות של סוויפט יאושרו, הן לא יעצרו כל שימוש מזויף, אבל הן יכולות להוסיף לצוות שלה עוד שכבה משפטית במאבק נגד תכנים שנראים או נשמעים כמעט כמו הדבר האמיתי.