זנדאיה נגד סידני סוויני: יותר מרק קאט פייט

הסיפור הכי מעניין בעונה השלישית של "אופוריה" קורה דווקא מאחורי הקלעים. מאבק בין שתי הכוכבות הגדולות שמייצגות קצוות שונים של אסטרטגיית פרסום תהילה ותחרות על תשומת הלב

מצד אחדזנדאיה, שנחשבת לכוכבת הגדולה של הסדרה כשהיא מגלמת את הדמות המובילה של רו. היא בחרה במסלול האייקון. מאז הסדרה היא לוקחת רק תפקידים ראשיים, ממקמת את עצמה כאחת הכוכבות המובילות של הדור שלנו. כל הופעה ציבורית שלה מרגישה כמו קמפיין, כל לוק הוא רפרנס, כל ראיון הוא מהלך. מעט ראיונות, אפס סקנדלים ושליטה מלאה בנרטיב.

מהצד השני סידני סוויני, The Girl Next Door. אבל אם זנדאיה היא הפנים של לואי ויטון, סידני סוויני כיכבה בקמפיין השערורייתי של אמריקן איגל. סוויני מיקמה את עצמה כאמריקן סוויט הארט
היא אמנם הפנים של מיו מיו וארמני ביוטי, אבל באותה נשימה היא נמצאת גם בפרסומות הרבה יותר נגישות, ויראליות, ולפעמים אפילו 'מביכות בכוונה' - כדי לייצר סקנדלים במודעות מלאה להייפ שזה גורם סביבה.זוכרים שהיא השיקה סבון עם מים מהאמבטיה שלה? אוכשהיא תלתה חזיות בעיצובה על השלט של הוליווד?

סידני מבינה את האלגוריתם של דור ה-Z. היא מדברת על הגוף שלה, על מיניות, על ביקורת
היא נותנת לקהל להרגיש קרוב ואז משתמשת בזה כדי לגדול ולמכור.

אחרי שמועות על מתיחות בפרימיירה הגיע שלב ההוכחות: זנדאיה הגיעה בכניסה מאוחרת, יציאה מוקדמת, לא התראיינה, לא צפתה בפרק ודאגה להיעדר מתמונות משותפות. סידני בדיוק הפוך: נוכחות מלאה בתוך האירוע, בתוך השיח, מתראיינת מצטלמת ונותנת לקהל בדיוק מה שהוא רוצה. תמונה משותפת? לא הייתה.

אבל זה לא רק הבדל בהתנהלות. זה הבדל באופן שבו הן תופסות את הכּוֹכָבוּת של עצמן. זנדאיה פועלת לפי כללים של עולם ישן. בתי אופנה, היררכיה ומרחק בעוד סוויני פועלת לפי כללים של עולם חדש : תשומת לב, זמינות ואינטראקציה. זה מעניין כי שתיהן מצליחות באותה אטמוספירה.

הטור המלא של שגיא לירן - בראש הכתבה.