בעידן שבו צילום מסך אחד יכול להפוך בתוך דקות לסיפור ויראלי, גם שם המשפחה גייטס לא מבטיח חסינות. פיבי גייטס, בתו הצעירה של ביל גייטס, מנסה בשנים האחרונות להתבסס כיזמית בזכות עצמה, אבל כעת היא עומדת במרכז סערה רשת אחרי שיוצרת תוכן טענה כי קיבלה ממנה הצעה נמוכה במיוחד לשיתוף פעולה מסחרי. לפי הנטען, גייטס הציעה 250 דולר בלבד לקידום הסטארטאפ שלה - סכום שעורר ביקורת חריפה בעיקר בגלל הפער בין ההצעה לבין הרקע הכלכלי שממנו היא מגיעה.
השת"פ מהבת של ביל גייטס
הסטארטאפ המדובר, Phia, הוא ככלי קניות מבוסס בינה מלאכותית שאמור לעזור למשתמשים להשוות מחירים על פריטי אופנה ולמצוא פריטים יוקרתיים במחירים נוחים יותר. פיבי גייטס החלה לעבוד עליו ב-2023 יחד עם שותפה מאוניברסיטת סטנפורד, וכעת, לקראת ההשקה, היא ככל הנראה מחפשת יוצרות ויוצרי תוכן שיסייעו בהפצת הבשורה. אלא שכאן בדיוק התחילה הבעיה: במקום לקבל את ההצעה כעוד מהלך שיווקי שגרתי, הרשת תייגה אותה כסמל לחוסר מודעות.
View this post on Instagram
הסערה פרצה לאחר שיוצרת הלייפסטייל קייסי מרג'יס פרסמה ב-Threads צילום מסך של הודעה שיוחסה לפיבי גייטס. לפי הפרסום, גייטס תיארה את Phia כ"סטארטאפ צנוע" עם "תקציב סופר מוגבל", וביקשה לשתף פעולה תמורת 250 דולר. מרג'יס רמזה שהסכום רחוק מהתעריפים הרגילים שלה, והמסר הזה הספיק כדי להצית גל תגובות. ברשתות החברתיות רבים לא התמקדו רק בגובה התשלום, אלא בעיקר בניסוח - ובעובדה שמי שמציעה אותו היא בתו של אחד המיליארדרים המפורסמים בעולם.
כידוע בעולם המשפיענים תשלום נמוך נתפס לעתים כפתיחת מו"מ. אבל כשמי שפונה משתמשת בשפה של "תקציב מוגבל", בזמן שהיא מזוהה עם עושר כמעט בלתי נתפס, הציבור שומע משהו אחר לגמרי. לפי דיווחים שונים, יש גם הערכות שלפיהן Phia שווה כ-180 מיליון דולר - נתון שלא בהכרח מעיד על כמות המזומנים הזמינה, אבל בהחלט הופך את תדמית ה"סטארטאפ הקטן" לבעייתית יותר.
מעבר לרכילות, זהו גם שיעור חד בעולם המותגים והיזמות. כיום, יוצרי תוכן אינם רק כלי פרסום נוח אלא אנשי מקצוע עם תמחור, קהל והשפעה. מותג שפונה אליהם בלי להבין את הרגישות סביב תגמול הוגן, מסתכן לא רק בסירוב אלא גם במשבר תדמיתי. כשמדובר ביזמית צעירה עם שם משפחה כמו גייטס, כל צעד כזה נבחן בזכוכית מגדלת, וכל מילה מקבלת משקל כפול.
וכמובן, אי אפשר שלא לחשוב על מושג אחד רלוונטי, "נפו בייבי" - בני ובנות של אנשים עשירים ומפורסמים שמנסים לבנות קריירה עצמאית, אבל מתקשים להשתחרר מהצל של המשפחה. פיבי גייטס אולי באמת מנסה לבנות משהו משלה, אבל במקרה הזה, הציבור לא בחן רק את המיזם שלה - אלא גם את מידת המודעות שלה למציאות שסביבה. לפעמים, דווקא לא המוצר הוא שמייצר את הכותרת, אלא הדרך שבה בוחרים לקדם אותו.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו
