הדוכסית מסאסקס מנצלת את יום הוולנטיין כדי להחזיר את ריבת התות לבמה, לחזק את המותג שלה, As Ever, ולספר סיפור אישי עם תמחור חכם. רומנטיקה, נוסטלגיה ושיווק נפגשים בצנצנת אחת.
התות חוזר למרכז הבמה
מייגן מרקל שוב מקדימה את לוח השנה. דרך המותג As Ever היא משיקה קולקציית ולנטיין ראשונה, ומחזירה לחיים מוצר אחד שמזמן ביקשו לראות לבד על המדף. ריבת התות, שבעבר הסתתרה רק בערכות המתנה, יוצאת סוף סוף לאור ככוכבת ראשית.
ההשקה מתבצעת בדיוק כמו שמצופה ממנה. סרט אדום נפתח לאט, ידיים מסודרות חושפות קופסה, והטקסט מדבר על בקרים איטיים ואהבה ביתית. הכול נראה רך, אבל מאחוריו עומדת החלטה חדה. לקחת רגש מוכר, ולתרגם אותו למכירה מדויקת.
לצד התות, גם ריבת הפטל חוזרת מהיעלמות מתוקשרת. המסר ברור. זה לא געגוע, זו המשכיות. מי שפספס בפעם הקודמת, מקבל עכשיו הזדמנות שנייה. בזמן הנכון, עם האריזה הנכונה.
המחיר? גבוה
המחירים מדברים בשקט, אבל המספרים ברורים. צנצנת אחת נמכרת ב-12 דולר, גרסה עם אריזה מהודרת עולה 15 דולר, ומארז שלישייה כבר מטפס ל-42 דולר. כך כל מחווה רומנטית מקבלת תג מחיר, וכל רמת התרגשות מקבלת מסלול רכישה משלה. אין הפתעה, יש היררכיה ברורה, וכל אחד נאלץ למצוא את עצמו איפשהו על הסקאלה.
משפחה, נוסטלגיה והיעדר אחד בולט
ולנטיין הוא לא עוד יום, ומייגן יודעת להזכיר את זה. בשנה שעברה היא שיתפה ארוחת בוקר ורודה עם הילדים, חיתוכי תותים בצורת לב, ופסקול מתקתק. התמונה הביתית חיזקה את הסיפור. לא מותג – אלא החיים עצמם.
אבל בתוך הרוך הזה הסתתר גם סדק קטן: הנסיך הארי לא היה שם. הוא עבד בקנדה, היא נשארה בבית. ההיעדר קיבל הסבר, אבל גם הוסיף שכבה. רומנטיקה עצמאית, מותג שממשיך גם כשבן הזוג רחוק. בסוף, ולנטיין של מייגן הוא לא רק חג. זה מהלך. תזמון מדויק, סיפור אישי, ומוצר שעובר בין ידיים. אהבה, אבל עם קופה רושמת ברקע.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו