שינוי התדמית שיירשם בדפי ההיסטוריה

איך עוברים מכוכבת טיקטוק צעירה לאמנית פופ שלוקחים ברצינות? תשאלו את אדיסון ריי שעשתה שינוי תדמית שנרשם בדפי ההיסטוריה של תרבות הפופ.

בתחילת העשור היא הפכה לפופולרית בטיקטוק כשתוך שנה הגיעה למיליון עוקבים (היום אגב, חשבונה הטיקטוק שלה מונה כמעט 90 מיליון עוקבים) והוכרזה כטיקטוקרית המרוויחה ביותר. ההצלחה קרתה בעיקר בזכות הריקודים הויראליים שלה. היא הפכה לשם נרדף לכוכבת טיקטוק וייצגה בעייני רבים את כל מה שטוב בטיקטוק, וכל מה שרע.

ב-2021 היא השיקה את הסינגל הראשון שלה, “Obsessed” שזכה לביקורות קשות. השנאה כלפיי ריי ברשת והביקורת כלפיה גרמו לכישלון הסינגל וגניזת אלבום הבכורה שלה. אלא שבחודשים שלאחר מכן, השירים מ"האלבום האבוד" הודלפו ובעוד לאמנים אחרים שירים מודלפים הם אסון – עבור אדיסון היה הרגע בו הקהל גילה כי יש לה את מה שצריך בכדי להיות כוכבת פופ מובילה ובמשך תקופה ארוכה האינטרנט היה אובססיבי למוזיקה שלה, הגביע הקדוש של הגירלז והגייז.

בשנה שעברה היא הוציאה מיני-אלבום עם כמה מהשירים שהודלפו, כולל שיר שבמקור הקליטה ליידי גאגא, שהחליטה למכור לאדיסון את הזכויות עליו. לריי גם נוצר חיבור עם כוכבת אחרת, צ'ארלי XCX, שאף אירחה אותה ברמיקס לשיר "Von Dutch" מאלבומה האחרון "Brat". צ'ארלי הביעה אמון באדיסון עוד לפני ההתפוצצות הגדולה ופרשה עליה חסות - בין עם בשיתופי הפעולה המוזיקליים או בקשר חברות והסתובבות עם האיטגירלז הנכונות.

במקביל לתאוצה המוזיקלית, מכוכבת רשת שמשתפת בכל פרט בחייה ברשתות אדיסון הורידה פרופיל בסושיאל. במקביל היא הציגה סטייל מתוחכם יותר. הדרך היחידה בה הקהל נחשף לחייה בתקופה הזו הייתה דרך תמונות הפפארצי שלה, שהזכירו את התמונות של בריטני משנות ה-2000. העובדה שגם אדיסון מלואיזיאנה, ממש כמו ספירס, לצד קווים מקבילים בסטייל ובאופי המתוק גרמו לכך שהיא הוכתרה כבריטני של דור ה-Z.

הרגע הגדול שלה הגיע לפני חודשיים, כשיצא הסינגל "Diet Pepsi" שהביא איתו שינוי ויז'ואלי עבור ריי ויותר מזה – הכרה במיינסטרים, כשהשיר הפך ללהיט ענק. היא שחררה סינגל נוסף שמסמן אותה כאחת הכוכבות המעניינות של הרגע, ״Aquamarine” עם וייב רך והשפעות דאנס משנות ה-90.

אדיסון ריי היא דוגמה מעולה לדרך בה אפשר להשתמש בכריזמה, אופנה ופופולריות ברשתות החברתיות בכדי לבנות קריירה מצליחה. ויותר מכך, היא מוכיחה אפשר גם לעשות ריברנד רציני, כל עוד את שומרת על חיבור אותנטי עם הקהל ועם האומנות שלך.