דאנקן דונטס: כבר לא סופגנייה

לאחר חודשים של התלבטות ובחינות, רשת "דאנקן דונאטס" העולמית הודיעה כי תסיר את המילה "דונאטס" משמה, החל מחודש ינואר בשנה הקרובה. מדובר בצעד שמרענן את המותג, וייתכן שנעשה במטרה ליצור תדמית בריאה יותר לרשת שעיקר תדמיתה סובב סביב סופגניות מצופות בקרם.

החברה שבבעלותה גם רשת BASKIN ROBBINS, אמרה ביום שלישי האחרון ששם החברה Dunkin' Brands ישאר כפי שהוא. החברה הודיעה כי תשמור על צבעי הלוגו והסמל שלה אך תקרא רק "דאנקן" החל מהשנה הבאה. הרשת תצא בקמפיין להפצת השם החדש ותוריד את המילה דונאטס מהשלטים בחנויות, מהמפיות ומהקופסאות שמציעה הרשת.

סופגנייה טיפוסית של דאנקן // צילום: Getty Images

דאנקן דונאטס ומיסטר דונאט הן כידוע שתי רשתות שנוסדו על ידי גיסים באמצע שנות ה-50. למרות שינוי השם ומגמת המזון הבריא העולמית, הרשת תמשיך להציע דונאטס עם אותן כמויות סוכר. לפי סוכנות הידיעות AP, המטרה של המהלך היא להישאר רלוונטיים בקרב הלקוחות הצעירים. הרשת מונה 12,500 סניפים ברחבי העולם, ו-60 אחוז מעסקיה מתבססים בכלל על מכירת משקאות.

כזכור, דנקן דונאטס היתה בישראל בעבר, אך סגרה את פעילותה בארץ. הרשת הגיעה לישראל כדי למכור בעיקר סופגניות בשילוב עם קפה. ופתחה את החנות הראשונה שלה בשנת 1996 ברחוב אבן גבירול בתל אביב, שלאחריה נפתחו עוד שמונה סניפים נוספים ברחבי הארץ. בתחילת שנות האלפיים החלה הרשת לסגור את סניפיה, בין היתר בגלל המצב הביטחוני הרעוע שהביאה האינתיפאדה השנייה. בנוסף, ככל הנראה הטעם הישראלי לא הסתגל לרעיון של אכילת דונאטס באופן יומיומי.