בשיתוף ברק רום
“סיפור אישי, כסף ורכילות הם שלוש מילות הקסם שמפעילות את בלוטת הסקרנות אצל אנשי התקשורת”, אומר ברק רום, אחד היחצ”נים המובילים בישראל והבעלים של משרד “ברק רום - יחסי ציבור“. האם גם הסיפור האישי שלכם מתאים על מנת לקדם אייטם תקשורתי, שיוכל לפתוח בפניכם את הדלת ליחסי ציבור לעסק שלכם?
“סיפור אישי הוא אחד המפתחות המרכזיים לסלול לעצמכם כתבה בעיתון נפוץ”, מסביר ברק רום, “זה אומר שעל מנת לזכות בחשיפה לעסק/מוצר שלכם, תצטרכו להקריב משהו. בדרך כלל תקריבו את הסיפור האישי שלכם, או יותר נכון כמה סודות שמורים ממנו. זכרו - לעיתונאי אין אינטרס לפרגן כך סתם כתבה שתפרסם את העסק שלכם. כדי לפרסם את העסק עדיף לעיתון שתרכשו מודעה. אלא מה – תמורת סיפור אישי טוב שתספקו לכתב, הוא יסכים בהחלט להתייחס בכתבה בהרחבה גם לבית העסק שלכם”.
עכשיו נשארנו עם השאלה מה בסיפור החיים שלכם יעניין את הכתב. “עליכם לדלות כמה פרטים מתוך חייכם שיהיה בהם כדי לעורר את סקרנותו”, אומר ברק רום, “זה יכול להיות סיפור הצלחה יוצא דופן, פרשת גירושין קשה, משברים שעברתם, מחלות שהחלמתם מהן, טיולים מטורפים שעשיתם. כל דבר יוצא דופן ובלתי שגרתי יעשה את העבודה. אם אתם מוכנים שעם ישראל יקרא כמה מהסודות שלכם, התחלתם להתקדם לעבר כתבה שתתמוך בשירות/מוצר שלכם”.
עוד נושא שמעורר עניין בתקשורת הוא כסף. “עיתונאים אוהבים סיפורים על כסף”, אומר ברק רום, “הם רוצים לדעת כמה הרווחתם, איזה אקזיט עשיתם, בכמה נמכרה החברה שייסדתם, מה מחזור המכירות שלה. כל חשיפה בתחום הזה תביא איתה פרסום. עיתונאים הם שכירים ממוצעים שמחפשים סיפורי כסף גדול וריגושים. אם יש ביכולתכם לספק להם את הנתונים הללו אתם בעיתון בקלות. ככה עשיתי, בין השאר, עם כמה מלקוחותיי, בהם אמיר הרדוף ורון שמעוני, שזכו שניהם לכתבות שער במוסף 24 שעות של “ידיעות אחרונות”, כולל הפניה מהשער הראשי של העיתון”.
בשיתוף ברק רום
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו