העיתון הכי ישראלי שיש ממשיך להיות העיתון הנקרא במדינה
ממשיכים להיות הכי ישראלים - והכי נקראים • "מעריב" מתרסק והעיתונות הכלכלית, ובראשה "גלובס", צונח
,עודכן
מתוצאות סקר TGI הבודק את נתוני החשיפה לעיתונות ולרדיו שפורסמו הבוקר, עולה כי "ישראל היום" ממשיך להתחזק, "מעריב" והעיתונות הכלכלית ובראשה "גלובס" מתרסקים. תחנות הרדיו נהנות משיעורי האזנה גבוהים יותר ובראשן "גלגל"צ".
רוצים לקבל עדכוני חדשות שוטפים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק
בחצי השנה האחרונה קראו את "ישראל היום" ביום חול כמיליון וחצי קוראים (!), המשקפים שיעורי חשיפה יומיים של 38.6% מהציבור - עלייה של כחמישה אחוזים לעומת ששת החודשים הראשונים של שנת 2013. למעשה משקף הנתון, בהקבלה לטבלאות הרייטינג בטלוויזיה, חשיפה בשיעור העולה על הרייטינג לפרקי הגמר של תוכניות הריאליטי. בהודעה הרשמית של חברת "קנטאר מדיה מחקרי טי.ג'י.אי" נאמר: "'ישראל היום' מוביל כעיתון היומי הנקרא ביותר בישראל".
"מעריב" זוכה לחשיפה הנמוכה בתולדותיו: החשיפה ל"מעריב" בחציון האחרון של שנת 2013 עמדה על נתון שפל של 3.5% לעומת 11.9%, 9.7%, 5.8% בשלושת החציונים הקודמים. לירידה זו היתה השפעה על כלל החשיפה לעיתונות ובנטרולה הירידה התמתנה.
"ידיעות אחרונות" הציף את השוק וחילק על פי ההערכות בתעשייה עשרות, אם לא מאות, אלפי עיתונים בחינם. בנוסף, על מנת לשפר את שיעורי החשיפה לעיתון, הגרילו מכוניות, טאבלטים וחופשות. ואם לא די בכל אלו, העלה "ידיעות" קמפיינים לרוב. על אף האמור, נמצא "ידיעות" במקום השני בלבד עם שיעור חשיפה חציוני של 38.4% בקרב משתתפי הסקר.
עיתון יום שישי
כמו כן, מהדורת סוף השבוע בעיתוננו התחזקה ועומדת על 33.7% חשיפה בחציון זה, וזאת בניגוד למגמת ירידה בחשיפה ל"ידיעות אחרונות" ו"מעריב" כאשר האחרון מתרסק בשיעור של כ־40% לכדי שיעור חשיפה חד־ספרתי של 4.9%. שיעורי החשיפה למוספי "ישראל היום" בסוף השבוע: "שישבת" ו"ישראל השבוע" עלו בשיעור דומה של כ־15%, כך שהפער בין מוסף "7 ימים" לבין "שישבת" שעמד על כ־11% חשיפה בחציון הקודם עומד על כ־8% חשיפה בלבד בחציון זה.
עיתונות כלכלית
העיתונות הכלכלית ירדה בשיעור ניכר בשיעורי החשיפה כאשר העיתון "גלובס" רושם התרסקות בשיעור של 23.6% במהדורת יום ה' וזוכה לחשיפה של 2.9% בחציון זה וצניחה בשיעור של 21.6% במהדורות א'־ד' עם חשיפה של 4.2% באותה התקופה. ירידה זו משמעותית ביותר ובמיוחד לאור העובדה שהעיתון מחולק במהדורה מקוצרת גם בקרב קוראי "מעריב". בסך הכל במהלך שנת 2013 רשם "גלובס" יציבות עם שיעורי חשיפה של 3.3% במהדורת סוף השבוע שלו. "דה מרקר" ו"כלכליסט" רושמים ירידה של 17.5% ו־13.6% בהתאמה לכדי 5.2% ו־10.2% בחציון האחרון.
רדיו
במחצית השנייה של 2013 נרשמה עלייה משמעותית בהאזנה לרדיו. תחנת הרדיו
המואזנת ביותר בישראל בתקופה הזו היא "גלגל"צ", עם 42.7%. אחריה ניצב קול ישראל עם 39% ולאחר מכן תחנות הרדיו האזורי עם 33.8% חשיפה.
איתן כסיף, מנכ"ל חברת קנטאר מדיה המבצעת את מחקרי ה־TGI, סיפק את הערכתו למגמות שצוינו ואמר כי "התמורות של כניסה מואצת של מכשירים חדשים כגון טאבלטים וסמארטפונים לשוק העולמי והישראלי יוצרות שינויים במפת צריכת המדיה. צפוי כי מכשירים אלו משפיעים על אופן צריכת המדיה באוכלוסייה".
"דוהר להובלה בסופ"ש"
ציפי קורן, מנכ"לית "ישראל היום", מסרה אתמול: "מגמה זו אינה נסתרת מקברניטי העיתון. 'ישראל היום' משקיע וימשיך להשקיע בפיתוח זרוע הדיגיטל של העיתון ובכלל זה עבור הטאבלטים והסמארטפונים". עוד מסרה קורן כי "'ישראל היום' אשר ממשיך להוביל באמצע השבוע, דוהר כעת להובלה גם במהדורות סוף השבוע של העיתון".
