למרות ההאטה המסתמנת בהוצאות על יוקרה בשנים האחרונות על רקע אי ודאות כלכלית, בית מוצרי היוקרה הצרפתי הרמס ממשיך לשמור על יציבות; הוא לא מנסה לפגוש את ההמון. במקום זאת, הוא הוא מתנהל כהרגלו ומקפיד על אותם סטנדרטים גבוהים ואיכויות. תיק הבירקין האייקוני מבית הרמס ממחיש כיצד נאמנות עקבית של מותג ל-DNA של עצמו משתלמת. זהו סיפורו של התיק, לפי Gemini, שהוא גם סיפור של מפגשים מקריים, רצונות בלתי מסופקים, אומנות ללא דופי:
מפגש מקרי
הסיפור מתחיל בשנת 1984, בטיסה מפריז ללונדון. הגורל (או שדרוג למחלקה הראשונה) הציב את השחקנית-זמרת ג'יין בירקין לצד ז'אן לואי דיומא, אז מנכ"ל הרמס, בית מוצרי יוקרה צרפתי. במהלך הטיסה, בירקין שהגיעה לטיסה עם סל קש התלוננה על היעדר תיק המשלב סגנון ופרקטיקה. המנכ"ל בעל החזון, בהשראת מצוקתה של בירקין, ראה הזדמנות.
View this post on Instagram
מסקיצה לסמל
דיומא, בהסתמך על עיצוב קיים של תיק הרצועות Haut à Courroies, אייר תיק חדש! האיור שנעשה עוד במטוס הפך להיות הבסיס לתיק הבירקין, שנקרא על שם השחקנית עצמה. עם זאת, הוא לא היה הצלחה מיידית. בשנות השמונים, עשור של שליטה כמעט מוחלטת של שאנל שהתחדש אז במעצב המנוסה קרל לגרפלד, הותירה את הרמס מאחור, והאלגנטיות הקלאסית של היצירה החדשה לא ממש בלטה.
מקייט לקים - התהילה
שנות התשעים סימנו נקודת מפנה. העיצוב הנצחי והזמינות המוגבלת של הבירקין בשל אומנותו המוקפדת, הזינו את המסתורין והפתיינות שלו. ידוענים כמו קייט מוס, ויקטוריה בקהאם, ג'ניפר לופז וקים קרדשיאן תועדו עימו, וחיזקו את מעמדו כסמל נחשק של יוקרה.
View this post on Instagram
האומנות
תהליך הייצור של תיק בירקין נעשה בסדנאות של הרמס בצרפת על ידי בעלי מלאכה מיומנים תוך הקפדה על הפרטים הקטנים והוא כולל כמה שלבים. העור המשמש לבירקין מקורו בדרך כלל מעורות פרימיום, כולל עור עגל, עור עיזים ועורות אקזוטיים כמו תנין ויען. חומרים אלו נבחרים בשל האיכות, העמידות והמרקם היוקרתי שלהם. כל תיק בירקין נתפר ביד בטכניקות תפירת אוכף מסורתיות, המבטיחות עמידות וחוזק, כשכל תפר נעשה בעבודת יד באמצעות חוט פשתן בשעווה. לאחר הרכבת חלקי התיק, לוחות העור, החומרה והבטנה, הוא עובר סדרת גימור ואיתור פגמים. ייצור של תיק בירקין בודד יכול לקחת מספר ימים עד מספר שבועות, בהתאם לגורמים כמו מורכבות העיצוב, זמינות החומרים ורמת ההתאמה האישית המבוקשת על ידי הלקוח. הזמן והאומנות המושקעים בכל תיק תורמים לבלעדיות ולתג המחיר הגבוה שלו.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
יותר מעוד תיק
כיום, הבירקין הוא יותר מרק אמירה אופנתית. הוא השקעה, עם רשימות המתנה של שנים ועלויות פנטסטיות. בעלות על אחד, מסמלת בלעדיות, אמידות וחיבור למורשת של המותג הרמס. כמובן, תעשיית הזיופים משגשגת במקביל.
אייקון תרבות
מספר מרכיבים מרכזיים תרמו לכך שהתיק של הרמס בירקין הפך לסמל הסטטוס האולטימטיבי:
בלעדיות ונדירות. הייצור המוגבל שומר על היצע נמוך ומגביר את הביקוש והבלעדיות.
רכישה בהזמנה בלבד. הגישה לבירקין אינה פשוטה כמו להיכנס לחנות. בוטיקים רבים דורשים מלקוחות לבנות מערכת יחסים עם עמית מכירות ולבסס היסטוריית רכישות, מה שיוצר אווירה של מסתורין ונחשקות.
רשימות המתנה. גם עם זוגיות טובה, רכישת בירקין יכולה להיות כרוכה בהמתנה של שנים עקב ביקוש גבוה והיצע מוגבל.
אומנות ואיכות. כל בירקין הוא כאמור עדות לאומנות מיומנת, תוך שימוש במיטב העורות והקפדה על הפרטים הקטנים. רמת איכות זו באה לידי ביטוי בגימור התיק, העמידות והעיצוב הנצחי.
חומרי מורשת: בירקינים מיוצרים מחומרים נדירים ויוקרתיים כמו עורות אקזוטיים, מה שמוסיף לערך הנתפס והבלעדיות שלהם.
תמיכה של ידוענים והשפעה תרבותית. כשלוויקטוריה בקהאם נולדה בת (לאחר ארבעה בנים) היא הצהירה שמבחינתה סוף סוף יש לה למי להוריש את אוסף הבירקינים שלה. כשמלאו לקיילי ג'נר 18 שנים, היא קיבלה מאמא כריס תיק בירקין בגוון ניוד. באחד מפרקי סדרת הקאלט 'סקס והעיר הגדולה', סמנתה עושה מאמצי על להשיג לעצמה תיק בירקין, לא ממש בהצלחה.
View this post on Instagram
תשומת לב תקשורתית.תיקי בירקין הם מוצגים כל הזמן במגזיני אופנה, מדיה חברתית ואפילו סרטים ואפילו משחקי וידאו, מה שכמובן שומר אותם בעין הציבור ומחזק את מעמדם כפריט יוקרה נחשק.
ערך נשמר ואף עולה. בשל זמינותם המוגבלת והביקוש הרב, תיקי בירקין יכולים לעלות משמעותית בערכם לאורך זמן, מה שהופך אותם גם להשקעה פוטנציאלית. שוק המכירה החוזרת משגשג כשתיקי בירקין נמכרים במחירים גבוהים אף יותר מהערך הקמעונאי המקורי שלהם.
אסוציאציות אלו, ועוד רבות אחרות, גיבשו את הקשר של התיק עם בלעדיות, יוקרה, אומנות, עושר, תהילה ואופנה גבוהה, ומעוררות שאיפה להיות הבעלים של חלק מאורח החיים הזוהר הזה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו
