תחגרו חגורות: הצעד הבא של אסף גרניט
השף שמזוהה עם מחנה יהודה עולה על הכביש בקמפיין חדש
ל-ForReal נודע כי אסף גרניט נבחר לראשונה בקריירה שלו להוביל קמפיין למותג רכב. אחרי שנים שבהן גרניט הפך את המטבח לזירה טלוויזיונית, קולינרית ובינלאומית, עכשיו מגיע גם שלב ההגה.
גרניט נבחר כפרזנטור של רנו סימביוז הקרוסאובר, ההיברידי החדש של המותג הצרפתי. הקמפיין המדובר צולם בין סמטאות שוק מחנה יהודה בירושלים, המקום שמזוהה עם תחילת הדרך הציבורית והקולינרית של גרניט. במסגרת ההפקה, לפי המידע שהגיע ל-ForReal, נסגרו חלקים מהשוק לטובת הצילומים. כי מתברר שגם שוק ירושלמי ותיק יודע להתכנס כשצריך לצלם פרסומת.
גרניט חוזר למחנה יהודה
הבחירה במחנה יהודה אינה מקרית. הקמפיין מחבר בין נקודת ההתחלה של גרניט לבין הדרך שעשה בשנים האחרונות אל מרכז הבמה הקולינרית הבינלאומית. הסיפור שנבנה סביבו נשען על אותו מעבר מוכר: מהשוק הירושלמי, דרך מסעדות בארץ ובעולם, ועד למעמד של אחד השפים הישראלים המזוהים ביותר גם מחוץ למטבח.
לפי גורמים המעורבים בפרטים, הבחירה בגרניט נולדה מתוך ניסיון לחבר בין שני עולמות שמדברים באותה שפה שיווקית: דיוק, בינלאומיות, סטייל ותשוקה לעשייה. אלה מילים גדולות, כמובן, אבל במקרה של גרניט הן נשענות גם על רקורד די מוצק.
מסעדת שבור בפריז, שגרניט עומד מאחוריה, מחזיקה בכוכב מישלן במדריך 2026. ההכרה הזאת הפכה את גרניט לאחד השמות הישראלים הבולטים בזירה הקולינרית הבינלאומית, והקמפיין החדש מנסה לשבת בדיוק על הנקודה הזאת: הצלחה ישראלית עם תו תקן עולמי.
הקמפיין לרנו סימביוז ייחשף במוצאי השבת הקרובה בערוצי הטלוויזיה. במרכזו יעמוד החיבור בין המסלול האישי של גרניט לבין הסיפור שרנו מבקשת לספר סביב הקרוסאובר ההיברידי החדש שלה. על הנייר, זה נשמע כמו מפגש בין ירושלים לצרפת, בין שוק לרכב, בין מטבח לכביש. בפועל, זה בעיקר עוד סימן לכך שגרניט ממשיך להתרחב מעבר לעולם הקולינריה. יש שפים שמוציאים תפריט עונתי. גרניט, כך נראה, מוציא גם קמפיין רכב.
