'ישראל לא 'סקסית' בתפיסה האמריקאית תאגידית'

למה אין כוכבת פופ עולמית מהמזרח התיכון? שמתם לב שתעשיית הפופ באמריקה מלאה בכוכבות חדשות, שהן בכלל לא מאמריקה: טיילה מאפריקה, אניטה מברזיל, ליסה ג'ני ורוזה מקוריאה אבל מהמזרח התיכון? אף לא אחת.

אחת מהכוכבות הכי מדוברות של השנה האחרונה היא טיילה שמגיעה מדרום אפריקה, זכתה בגראמי ופרצה למיינסטרים האמריקאי בענק. לצידה ישנן זמרות אפריקאיות בולטות שנכנסו למיינסטרים כמו איירה סטאר וטמס.

עוד חדרו למיינסטרים ובענק הן כוכבות הקיי-פופ. לא רק להקות קיי-פופ הפכו לענקיות בקנה מידה עולמי, אבל ג'ני, ליסה ורוזה, הפכו לשמות ענקיים בתעשייה בשנה האחרונה, שההצלחה שלהן אפילו מאפילה על כוכבות וותיקות.

המוזיקה הלטינית גם התפוצצה בעשור האחרון: כוכבים לטינים כמו מאלומה או באד באני הפכו לשם מוכר בכל בית. כמעט כל זמר אמריקאי עם שורשים דוברי ספרדית הוציא שיר בספרדית מאז, כמו סלינה גומז ועד לכריסטינה אגילרה.

פופ זה לא רק שירים, זה פנטזיה ואסתטיקה. הכוכבים ה"זרים" זוכים לאהדת הקהל כי המוזיקה גורמת לקהל להרגיש משהו מסקרן ו'אקזוטי' שמרגש את הקהל.

אבל למה בין כל שפע כוכבי הפופ הגלובליים האלו, אין כוכבת פופ מהמזרח התיכון, שלא לומר, ישראלית? הכי קרובה למעמד הזה הייתה עפרה חזה ז"ל, שגם עם שירים בעברית הצליחה להרעיד את העולם ואפילו הייתה מועמדת לגראמי.

רבים יחשיבו את נגה ארז או נטע ברזילי אבל הן עושות מוזיקה באנגלית ופחות מרגישים את הטאץ' הישראלי. בריאיון ל'סויסה +1' נועה קירל, שהייתה חתומה בלייבל הענק אטלנטיק רקורדס, שיתפה כי אחת הסיבות לפרידה מחברת התקליטים הענקית היא רצון שלהם להפוך את הסגנון שלה לאמריקאי והיא רוצה לשמור על הישראליות והייחודיות שלה.

כמי שגדלה פה, זה תמיד מרגיש לי מוזר, איך אזור כל כך עשיר בתרבות, היסטוריה ומוזיקה ייחודית פשוט לא מצליח לפרוץ את הגבול לאמריקה. אולי זה גם קשור למצב הפוליטי, מלחמות והעובדה שישראל ושאר האיזור, מוכרים בעולם כאיזורי קונפליקט  וזה פשוט פחות "סקסי" בתפיסה האמריקאית התאגידית.