קלווין קליין יודעת כבר עשרות שנים לקחת כוכבים שהעולם ממילא מסתכל עליהם ולהעביר אותם לתחתונים. הפעם זה ג'וד בלינגהאם, בן 23, כוכב ריאל מדריד ונבחרת אנגליה, שמוביל לראשונה קמפיין של המותג.
הקמפיין לקולקציית Icon Cotton Stretch הושק ב-2 בנובמבר וצולם במדריד באוגוסט. לפי ההודעה הרשמית של קלווין קליין, גם חגיגת השער המזוהה עם בלינגהאם, הידיים הפרושות לצדדים, נכנסה לצילומים. המחווה המזוהה איתו מהמגרש קיבלה כאן גרסה חדשה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
השלט בסוהו הפך לחלק מהסיפור
עוד לפני החשיפה המלאה, קלווין קליין תלתה בסוהו בניו יורק שלט ענק עם בלינגהאם, בלי לחשוף את הפנים. במקביל עלה טיזר ברשת, והמעריצים זיהו אותו כמעט מיד. כי מסתבר שלא באמת צריך פנים כשיש קהל שמכיר כל פרט.
אחרי החשיפה, השלט עצמו הפך לחלק מהאירוע. בטיקטוק וברשתות התחילו לעלות סרטונים, ממים ותגובות על ההתלהבות מהקמפיין, כולל הבדיחה שחזרה שוב ושוב על כל הבנות שפתאום צריכות להגיע לסוהו. לא בשביל קניות, כמובן. בשביל מחקר תרבותי מעמיק.
הבאזז כבר לא היה רק סביב התמונות של בלינגהאם, אלא גם סביב המקום שבו הן הופיעו. מה שהיה אמור להיות שלט חוצות הפך די מהר ללוקיישן, לבדיחה פנימית ברשת ולעוד הוכחה שקלווין קליין יודעת איך להפוך קמפיין תחתונים לסיפור סלבס שלם.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אז מי זה ג'וד בלינגהאם?
לחובבי כדורגל ההיכרות כמעט מיותרת. בלינגהאם הוא אחד הכוכבים הבולטים של ריאל מדריד ונבחרת אנגליה, אחרי מסלול שעבר דרך בירמינגהאם סיטי ובורוסיה דורטמונד לפני המעבר לספרד.
הבחירה בבלינגהאם ממשיכה קו שקלווין קליין כבר מכירה היטב. ג'סטין ביבר היה שם הרבה לפניו, ובשנים האחרונות גם באד באני הפך קמפיין של המותג לאירוע שחרג הרבה מעבר לאופנה.
התמונות שלו עוררו אז באזז גדול ברשת, בדיוק מהסוג שקלווין קליין יודעת לייצר כשהיא לוקחת כוכב שכבר מגיע עם קהל מעריצים עצום ונותנת לו פריים שאי אפשר ממש להתעלם ממנו.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
עכשיו הגיע התור של בלינגהאם. אותו עיקרון, כוכב מעולם אחר, קהל שכבר מחובר אליו, וקמפיין שנותן לכולם סיבה חדשה לדבר עליו.
הביטחון נשאר אותו ביטחון
הקמפיין הושק תחת המסר "The Icon Underneath". בלינגהאם אמר בהודעת המותג שנהנה לעבוד על הקמפיין, ולדבריו התחבר לרעיון שלפיו ביטחון מתחיל בתחושה שנוח לך עם עצמך.
וככה קלווין קליין שומרת על הנוסחה המוכרת שלה. כוכב שכבר מגיע עם קהל עצום, צילום מינימליסטי, גוף במרכז והלוגו המזוהה על התחתונים.והפעם, כמו שקלווין קליין אוהבת, הקמפיין לא נשאר על הקיר. הוא עבר ישר לפיד.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו
