סידני סוויני, כוכבת "אופוריה" ו"רק לא אתה", מככבת בימים אלו בקמפיין הג'ינס החדש של חברת האופנה אמריקן איגל כאשר החברה הציגה סולגן מתחכם: "Sydney Sweeney Has Great Genes" ("לסידני סוויני יש גנים מצוינים") וניסתה להתחכם במשחק מילים בין "genes" (גנים) ל-"jeans" (ג'ינסים). אבל כשהגולשים נתקלו בסלוגן המדובר, שהזכיר תכונות תורשתיות כמו צבע שיער ועיניים, הם לא צחקו. לא מעט גולשים טענו שהמסר מעודד אידיאל יופי לבן ומדיף ניחוחות בעייתיים שמזכירים את תורת הגזע ותעמולה נאצית.
דוג'ה קאט: לא אדישה
התגובה הוויראלית ביותר הגיעה מהראפרית דוג'ה קאט, שהעלתה טיקטוק פרודי בו היא מחקה את קריינות הפרסומת בקול דרומי מוגזם: "גנים עוברים מההורים לצאצאים… הג’ינס שלי כחולים". הסרטון הפך לויראלי במהרה: "ברגע שדוג’ה עושה עלייך פרודיה, תביני שנכשלת" כתב מצייץ אחד והרשת לא נשארה אדישה.
פרובוקציה, הגזמה או שיחה חשובה?
התגובות ברשת נחלקו לשניים. בצד אחד היו כאלו שהביעו ביקורת חריפה על הקמפיין וטענו כי הוא "מזכיר מסרים אאוגניים מהעבר" וכי מדובר במקרה בו "המותג לא הבין את הרגע התרבותי". מן הצד השני ישנן תגובות נגד סערה. הסנאטור השמרני טד קרוז אפילו פרסם את תמונת הקמפיין עם לבבות, וזכה לגל של ציניות תחת ההאשטאג ThirstyTed#.
על פי "אמריקן איגל", מדובר בקמפיין עם ערך מוסף: הדגם החדש שנקרא "The Sydney Jean" כולל עיטור פרפר, שמייצג תמיכה במאבק נגד אלימות במשפחה. כל ההכנסות מהקמפיין יועברו לארגון Crisis Text Line, קו סיוע טלפוני בארצות הברית הפועל 24/7.
סידני: שומרת על שתיקה
כלום. נכון לעכשיו, סידני סוויני לא הגיבה. גם המותג שומר על שתיקה. אבל ברשתות? זה כבר לא משנה. עבור הרוב,הקמפיין הזה ייזכר הרבה פחות בגלל הדנים, והרבה יותר בגלל הטיקטוק של דוג'ה קאט.