עידן עמדי מוסיף לרזומה תפקיד חדש, והפעם הוא מגיע עם הרבה קפאין. הזמר והיוצר נכנס כשותף במותג הקפה החדש "קפה ירושלמי", שמקימה ארומה בהשקעה כוללת של 20 מיליון שקל, וישמש גם כפרזנטור שלו.
לפי המידע שנמסר במסגרת ההשקה, עמדי לא מצטרף רק כפנים מוכרות לקמפיין. הוא מעורב בתהליך פיתוח המותג והמוצרים, מבחירת תערובת הקפה הסופית ועד השפה המיתוגית ועיצוב האריזה. כלומר, במקרה הזה מדובר ביותר מעוד כוכב שמחזיקים כוס מול המצלמה.
עידן עמדי נכנס כשותף ב"קפה ירושלמי"
המותג החדש מסמן את הכניסה הראשונה של ארומה לשוק הקפה השחור הביתי, אחת הקטגוריות המזוהות ביותר עם שוק הקפה בישראל. החברה מתכננת להתמודד שם מול מותגים ותיקים ומבוססים, ובראשם הקפה הטורקי של עלית.
עבור עמדי, שנולד וגדל בירושלים, החיבור למותג שנושא את השם "קפה ירושלמי" הוא גם חלק מהזהות שעליה נבנה המהלך. מעבר להיותו פרזנטור, הוא נכנס כשותף בחברה ומעורב בפיתוח המוצר עצמו. ארומה תשקיע במהלך 20 מיליון שקל, סכום שכולל את פיתוח המוצר ואת בניית המותג החדש.
ארומה מרחיבה את פעילות הקפה הביתי
המהלך מגיע לאחר שלפני כשנה נכנסה ארומה גם לתחום הקפסולות לשימוש ביתי. כעת החברה מרחיבה את הפעילות מחוץ לסניפים עם מוצר שפונה לצרכנים שמעדיפים את הקפה שלהם שחור ובבית.
ארומה מפעילה כ-190 סניפים ברחבי ישראל, והכניסה לקטגוריה החדשה ממשיכה את הניסיון שלה לבסס נוכחות גם בשוק הקמעונאי, ולא רק מאחורי הדלפק בבתי הקפה. "קפה ירושלמי" מיוצר בבית הקלייה של ארומה בעמק האלה. לפי החברה, הוא יושק בכשרות מהדרין של חוג חתם סופר פתח תקווה ובהשגחת הרבנות בית שמש.
מועד ההשקה המדויק, המחירים ונקודות המכירה עדיין לא פורסמו, והחברה מסרה כי פרטים נוספים יימסרו בהמשך.