קמפיין חדש של ערוץ i24NEWS מבקש לשים על השולחן את העיקר ולהזיז הצידה את הטפל. בקמפיין, שבו משתתפים מגישי הערוץ, הם מכריזים בגאווה: "אצלנו לא תראו תוכניות בישול, לא תראו אנשים בוכים לאח הגדול שלהם, לא תראו חתונות נוצצות, גם לא פרידות כואבות. לא תראו פה אנשים שרבים על כוס אורז. לא נספר לכם מי הודח, ומי קיבל סינר, מי רב עם מי בוילה או מי התלהב מהשידוך שלו".
אחרי טקסט שכולל רפרורים לתוכניות הריאליטי הנצפות והמוכרות בערוצים 12 ו-13, ולאו דווקא בטון שמשדר חיוביות, מביאים המגישים את השורה התחתונה במסר המצולם: "חדשות חדשות חדשות ורק חדשות. i24NEWS - ערוץ החדשות היחיד בישראל".
ערוץ חדשות, עם שני כוכבי "האח"
לצד המסר של הערוץ, עם ההתנערות הכל כך בולטת מעולם הריאליטי, ובראשו "האח הגדול", קשה להתעלם משניים שמככבים בקמפיין הזה של אותו ערוץ חדשות.
הראשון הוא אלירז שדה, תזזיתי כהרגלו, שרץ במסדרונות בחליפה מעונבת ומבטיח ענייניות. השני הוא שרון גל, שקיבל לדקלם את השורה: "לא תראו אנשים בוכים לאח הגדול שלהם".
השניים, כמה אירוני, עברו בבית בנווה אילן של "האח הגדול". שדה הוא אחד הזוכים הגדולים של הריאליטי, שסחף את העם בעונה השנייה ששודרה ב"קשת" ב-2009. הוא הגיע כ"רווק בן 27 מחדרה", בלי אופק תעסוקתי ספציפי, לריאליטי שהבטיח בעיקר מיליון שקלים לזוכה. בגלל שהריאליטי הזה עוד היה בחיתוליו בתקופה ההיא, עדיין לא היה ברור מה הפוטנציאל הגלום בו, גם לבניית עתיד תעסוקתי. ובמקרה של אלירז, זה התפוצץ בענק.
האהדה לזוכה שנחשב לאותנטי ועממי פילסה את דרכו בתעשייה - מתוכניות בידור ומוזיקה, הנחיה במסגרת קמפיין בחירות של הליכוד, ועד לשידורי אקטואליה. בין לבין הוא גם התחתן עם מלכת היופי והמגישה אילנית לוי, ועבר גם בעולם הדוקו עם "משפחת שדה" ו"גולסטאר" ב-HOT.
בשבילו, "האח הגדול" היה מקפצה שהביאה אותו בין היתר למחוזות בידוריים ולעולמות הריאליטי והדוקו, אבל גם לאולפנים הרציניים של הערוץ שמצהיר שהוא "ערוץ החדשות היחיד בישראל".
שרון גל עבר קילומטראז' בעבודה עיתונאית ובאולפנים, בהם אולפני חדשות, עוד לפני שהגיע לבית "האח הגדול" לעונה השמינית ב-2017, ששודרה עדיין ב"קשת". הוא נכנס בכניסה שנייה והגיע עד לגמר. הוא אולי לא היה צריך את זה לצורך מקפצה, אבל בטח הבין את מקומו של הריאליטי, שנחשב בעיני רבים ל"מדורת השבט", ביצירת חשיפה לקהל נוסף.
עוד שתי כוכבות של "האח", גם הן בחדשות
והסימביוזה בין החדשות ל"האח הגדול" לא נגמרת בשני מגישי i24NEWS.
אחת מבוגרות "האח" מינפה את צעדיה בתעשייה, שהחלו אחרי שיצאה מהריאליטי, והגיעה עד למשבצת היוקרתית והנחשקת של מגישת מהדורת חדשות. ב"האח הגדול", שם השתתפה בעונה התשיעית ששודרה ב-2018 ב"רשת", היא נעה בין סיפור אהבה שעורר סערה, הצגת תעודות הצטיינות ספורטיביות, ולימודי משפטים. עם כל התמהיל הצבעוני הזה, מגי טביבי התמקמה לבסוף דווקא על כורסת המגישה של חדשות ערוץ 14.
ויש עוד משתתפת של "האח" שמצאה את מקומה באולפני החדשות. גם הפעם - כמו במקרה שדה - מדובר בזוכה. טל גלבוע, האקטיביסטית למען בעלי החיים, שזכתה בעונה 6 ששודרה ב"קשת" ב-2014, מונתה כמה שנים אחרי זכייתה על ידי ביבי נתניהו לתפקיד "יועצת ראש הממשלה לזכויות בעלי חיים". היום היא ניצבת עם עמדות המצדדות בממשלה בפאנלים באולפן ערוץ 14 החדשותי.
לצד פרסום סרטון מהקמפיין החדש, כתבו נציגי i24NEWS כי הערוץ "הושק לפני קצת יותר משנתיים, עם לוח שידורים המוקדש כולו למהדורות חדשות ותוכניות אקטואליה. מדובר בקמפיין רחב היקף שהושקעו בו מיליוני שקלים".
אז אולי, כפי שהם מצהירים, את "האח הגדול" וריאליטיז אחרים לא נראה בערוץ החדשות i24NEWS, אבל לפעמים קורה שהדרך לחדשות עוברת ב"אח הגדול".
כשהפוליטיקה עשויה מטראש
ולפעמים אולי לא כזה נורא שיש קצת ריאליטי שמספק את מנת האסקפיזם הנדרשת, כשהחדשות בקצב טורבו, כמו שקורה במדינה שלנו. "רוצים גם אתנחתא לפעמים, גם תוכנית בישול, גם ריאליטי אמיתי", כתבה מגיבה בתגובה לסרטון שפרסם i24news ושמצביעה על אחת הפונקציות הדי הכרחיות של תוכניות ריאליטי בתוך ערוצים מסחריים. הן מביאות איתן צופים והצבעות בשלט, שמתבטאות גם בהקפצת הרייטינג של מהדורות החדשות.
מגיב אחר ניסה להציב להם מראה. "ומה רע בתוכניות בישול?... הנה ניב גלבוע מזמין אוכל לאולפן, אוכל ומדבר בו זמנית...", כתב וניסה להראות שגם הם בעצמם מחפשים קצת ספייס בידורי בתוך החדשות. הוא גם לא חסך את דעתו על ההצהרה המופגנת נגד הריאליטי: "תשדיר על גבול ההתנשאות", סיכם.
ויש עוד נקודה מעניינת, שבאה דווקא מתוך מה שנקרא "חווית המשתמש". והיא מתבטאת במסר של הגולש שביקש להעביר קצת ממה שהוא, ואולי לא מעט מהצופים חשים, כשהם צורכים הרבה חדשות. "אבל זו אחת הסיבות שערוצים 12 ו-13 יותר נצפים", כתב, "כי לאנשים נמאס לראות כל היום רק את המריבות וכל הגועל שיש בפוליטיקה".
תגובה שמוכיחה שלפעמים הבלגן והטראש שמביא איתו הריאליטי, הוא קטן בהשוואה למציאות הפוליטית שכוללת בין היתר תככים, מזימות, מריבות, הדחות וצעקות בטונים גבוהים, ושמשודרת... במהדורות ובערוצי החדשות.