שרון סטון נגד סידני סוויני: "צריכה לקחת אחריות"

סידני סוויני רגילה לעורר סערות עם הקמפיינים שלה, אבל הפעם הביקורת מגיעה ממישהי שמכירה אותה מקרוב. שרון סטון, שמככבת לצדה בעונה השלישית של "אופוריה", נשאלה על הפרסומת החדשה של סוויני לפלטפורמת הימורי הספורט Novig, ולא הסתירה את הסתייגותה. 

בריאיון בלעדי ל"פיפל", שנערך ביום רביעי (23 בספטמבר) באירוע הנשים המשפיעות של וראייטי בבוורלי הילס, הבהירה סטון כי האחריות לפרסומת מוטלת על סוויני עצמה. "אני חושבת שהיא זו שצריכה לקחת אחריות על מעשיה. זה לא התפקיד שלי לשפוט אותה עליהם", אמרה.

סטון הוסיפה כי מבחינתה, העניין המרכזי הוא היחס לנשים שהקדישו את חייהן לספורט. "התפקיד שלי הוא לעודד את הנשים שהצליחו להגיע רחוק והפכו לאלופות בספורט הנשים", הסבירה, לפני שסיכמה את עמדתה במשפט נוקב: "אנחנו לא יכולות להשפיל את ספורט הנשים כדי למשוך את תשומת לבם של גברים, רק כדי שיוכלו להמר".

הפרסומת שהכעיסה את הספורטאיות

במרכז הסערה עומד הקמפיין של סוויני לחברת Novig, שבו היא מצטלמת בעירום כמעט מלא ובתנוחות חושפניות, לצד אביזרי ספורט. במהלך הפרסומת היא מקדמת את הפלטפורמה באמצעות המסר שלפיו מדובר ב"ספורט בלבד", אך עבור ספורטאיות רבות, השילוב בין מיניות, הימורים וספורט היה רחוק מלהיות תמים.

השחיינית האוסטרלית אריארן טיטמוס, שזכתה במדליית זהב אולימפית, הביעה את זעמה ברשתות החברתיות. "אני לא יכולה לתאר עד כמה אני כועסת כשאני צופה בזה", כתבה באינסטגרם, ותהתה כיצד עדיין אפשר להרוויח מהחפצת גוף האישה ומהצגה מינית של ספורט הנשים.

גם האצנית הבריטית איימי האנט התייחסה לקמפיין לאחר שסיימה במקום הרביעי בריצת 200 מטר בתחרות בבודפשט. "סידני סוויני, כך נראות נשים בספורט", אמרה בריאיון ל-BBC Sport. "שרירים, עבודה קשה, זיעה, דם ודמעות".

המתעמלת האמריקאית גרייסי קריימר הצטרפה לביקורת וטענה כי הפרסומת היא צעד גדול לאחור עבור נשים בספורט. לדבריה, "אנחנו לא צריכות להתפשט כדי לשכנע גברים שנשים שייכות לספורט".

לשרון סטון יש סיבה אישית לכעוס

עבור סטון, המחלוקת אינה מסתכמת בפרסומת אחת. במהלך הריאיון היא סיפרה כי כבר בתיכון נאלצה להיאבק על מקומה בספורט, בתקופה שבה בבית הספר שלה כלל לא פעלו נבחרות לבנות. לדבריה, היא איימה לתבוע את הנהלת בית הספר אם לא תורשה להיבחן לנבחרת הגולף של הבנים. "היה לי משהו להוכיח", נזכרה. בסופו של דבר, היא התקבלה לנבחרת. מבחינתה, ההישגים של נשים בספורט הם תוצאה של מאבק ועבודה קשה, ולא אמצעי למשיכת תשומת לב לפרסומת להימורים.

הביקורת הנוכחית מפתיעה במיוחד לנוכח הדברים שאמרה סטון על סוויני בשנה שעברה. באוקטובר 2025, כשכוכבת "אופוריה" עמדה במרכז סערה בעקבות קמפיין הג'ינסים שלה לחברת אמריקן איגל, סטון דווקא יצאה להגנתה.

"זה בסדר להשתמש במה שאמא נתנה לך. זה ממש בסדר", אמרה אז באירוע של וראייטי. בהמשך הוסיפה כי אין פסול בכך שאישה משתמשת ביופייה כדי לקדם את עצמה: "זה קשה להיות לוהטת, ואני חושבת שכולנו יודעות את זה. זה ממש בסדר להשתמש בכל היופי שיש לך".

אלא שהפעם סטון מבחינה בין הבחירה של סוויני להציג את גופה לבין האופן שבו הקמפיין משתמש, לדבריה, בספורט הנשים. היא אמנם הדגישה כי אינה מתכוונת לשפוט את עמיתתה, אך הבהירה שהיא מצפה ממנה לשאת באחריות לבחירותיה.

סוויני מצדה לא נשארה אדישה לביקורת. בתגובה לסערה היא שיתפה ברשתות החברתיות צילומים חושפניים של ספורטאיות מוכרות, בהן סרינה וויליאמס, רונדה ראוזי ומייגן ראפינו, שהצטלמו בעבר למגזינים. מנכ"ל Novig, ג'ייקוב פוטינסקי, הגן גם הוא על הקמפיין וטען כי החברה תומכת בספורט הנשים וכי הפרסומת כלל לא נועדה לייצג אותו. 

בינתיים: סוויני כבר ממשיכה הלאה

בעוד הביקורת על הפרסומת ממשיכה להעסיק את הרשתות החברתיות, סוויני מצאה זמן להיפרד מהקיץ בדרך המוכרת לה: אלבום תמונות חדש באינסטגרם. בפוסט שפרסמה ביום שישי (25 בספטמבר), תחת הכותרת "עוד אלבום תמונות אחרון מהקיץ", היא שיתפה רגעים מחופשות, מצלילות, מקמפינג ומפסטיבל הסרטים בוונציה. 

בין התמונות הופיע גם בן זוגה, איש העסקים ומנהל האמנים לשעבר סקוטר בראון. השניים, שנקשרו רומנטית מאז יוני 2025, נראו באחת התמונות כשהם מתנשקים.