טיילור סוויפט נתבעת: העתיקה וגנבה

פרפומרית מאל.איי תובעת את טיילור סוויפט בטענה להפרת סימן מסחר סביב השם "The Life of a Showgirl". לטענתה, הדמיון למותג שבנתה במשך יותר מעשור יוצר בלבול ופוגע בפרנסה שלה.

השם שהדליק את לאס וגאס

הכול התחיל כשהשם "The Life of a Showgirl" הפך לחלק מהעולם החדש שלסוויפט, לא רק ככותרת יצירתית, אלא גם כחלק ממהלך מסחרי רחב יותר. לצד האלבום, כך לפי התביעה, הופיעו גם מוצרים נלווים, שיתופי פעולה מסחריים ונוכחות קמעונאית רחבה. במילים אחרות, זה כבר מזמן לא רק שם יפה על עטיפה.

אלא שאצל מארן וייד, השם הזה לא נשמע כמו השראה, אלא כמו פלישה. וייד טוענת כי במשך שנים היא בנתה את המותג "Confessions of a Showgirl", תחילה כהופעה שבועית בלאס ווגאס, בהמשך כהפקה נודדת, ולבסוף כמותג שלם שכולל הופעות, כתיבה ותוכן דיגיטלי. לכן, מבחינתה, הדמיון אינו מקרי ואינו שולי.

העמדה שלה נוסחה בחדות גם במסמכים המשפטיים וגם בהצהרות שנמסרו לתקשורת. עורכת דינה, ג'יימי פארקינן, מסרה: "מארן השקיעה יותר מעשור בבניית 'Confessions of a Showgirl'. היא רשמה אותו, היא הרוויחה אותו".

עשור של עבודה מול מכונה מסחרית

לפי התביעה, וייד החלה להשתמש בשם כבר בשנת 2014, ובהמשך רשמה אותו כסימן מסחר בשנת 2015. בהמשך הוא אף קיבל, לטענתה, מעמד משפטי מחוזק, כזה שמעניק לבעלות עליו משקל כבד יותר.

מכאן גם מגיעה הטענה המרכזית שלה, שלפיה הנוכחות העצומה של סוויפט מאיימת לבלוע את כל מה שהיא יצרה. לפי התביעה, המותג של סוויפט כבר "מרסק" את המותג שלה, והיא חוששת שהקהל יתחיל לחשוב ש-"Confessions of a Showgirl" הוא חיקוי מאוחר של סוויפט, במקום להפך. עורכת הדין טענה כי: "יוצרת יחידנית שהשקיעה שתים עשרה שנים בבניית מותג לא אמורה לעמוד מנגד ולראות אותו נעלם רק כי מישהי גדולה יותר הגיעה", נמסר מטעמה.

הדמיון, הסירוב והעקיצה לטיילור

בלב ההליך המשפטי עומדת הטענה כי שני השמות דומים באופן שמייצר רושם מסחרי קרוב מדי. בתביעה נטען כי "שניהם חולקים את אותו מבנה, את אותו ביטוי דומיננטי, ואת אותו רושם מסחרי כללי". מעבר לכך, נטען כי שני המותגים פונים לשווקים חופפים ולקהל דומה, ולכן הסיכון לבלבול אינו תיאורטי בלבד.

לפי החומרים שצוטטו בתקשורת, משרד הפטנטים וסימני המסחר של ארצות הברית כבר סירב לבקשה לרשום את "The Life of a Showgirl", בנימוק של חשש לבלבול עם הסימן הרשום של וייד. פארקינן אף הדגישה זאת במפורש: "כאשר הצוות של טיילור סוויפט ביקש לרשום את 'The Life of a Showgirl', משרד סימני המסחר סירב, משום שקבע שהסימן של סוויפט דומה באופן מבלבל".

לפי הדיווחים, וייד טוענת שסוויפט ואנשיה מכירים היטב את דיני סימני המסחר וידעו על הדמיון, אך בחרו להמשיך בכל זאת. באותה נשימה, היא גם מזכירה שסוויפט עצמה אינה מהססת להגן על המותגים שלה כשהיא זו שמרגישה שמישהו אחר מתקרב יותר מדי.

מה עכשיו?

כעת וייד מבקשת מבית המשפט להוציא צו שיאסור על סוויפט, על ההנהלה שלה, על חברת התקליטים ועל שותפת המרצ'נדייז להמשיך להשתמש בשם "The Life of a Showgirl" על מוצרים ושירותים. נוסף על כך, היא דורשת פיצויים, השבת רווחים, ואף מבקשת שההליך יתברר בפני חבר מושבעים.

עם זאת, כמו בכל סאגה טובה, יש גם טוויסט קטן שמסרב להיעלם. בכמה מהדיווחים צוין כי בעמודים החברתיים של וייד הופיעו בעבר פוסטים אוהדים לסוויפט, כולל שימוש בשירים שלה ובהאשטגים הקשורים לאלבום.