מזל טוב: ביונסה מיליארדרית

לפי פורבס, ביונסה חצתה את רף המיליארד בזכות שילוב של מהלך אמנותי מחושב, שליטה עסקית מלאה וסיבובי הופעות שהפכו למכונת מזומנים: פחות דרמות, יותר ניהול. פחות רעש, יותר אפסים.

מהפופ לקאנטרי ואל חשבון הבנק

המעבר של ביונסה לקאנטרי לא נולד מנוסטלגיה ולא מאהבה פתאומית לבוקרים. Cowboy Carter היה מהלך מחושב, כזה שמחבר זהות חדשה עם שוק עצום שצמא לאירועים גדולים. התוצאה לא איחרה לבוא. אלבום שפתח דלתות מסחריות חדשות וסיבוב הופעות ששבר שיאים בז'אנר שנחשב עד לא מזמן שמרני.

המספרים מדברים. סיבוב ההופעות של Cowboy Carter גרף מעל 400 מיליון דולר ממכירת כרטיסים ועוד עשרות מיליונים ממרצ'נדייז. ביונסה לא הסתפקה במכירת מוזיקה, היא מכרה חוויה. מכונית מעופפת, זרועות רובוטיות ושור מוזהב הפכו כל ערב למופע ראווה שמצדיק מחירים מופרזים ותורים חוצי יבשות.

לא מנוהלת, מנהלת

מאז 2010 ביונסה משחקת לפי חוקים שהיא כתבה בעצמה. Parkwood Entertainment אפשרה לה לשלוט כמעט בכל שלב: הפקה, הפצה, תיעוד וסיבובי הופעות. בלי מתווכים, בלי לחלוק רווחים ובלי הסברים מיותרים.הבחירה לנהל את עצמה התבררה כצעד ששינה את מאזן הכוחות. במקום לקבל אחוזים קטנים מהקצה, ביונסה יושבת על כל הקופה. הקטלוג, הזכויות והבמה שייכים לה.

אימפריה עם תוספות

לצד המוזיקה צמחו גם מותגים. קו טיפוח לשיער, וויסקי עם ניחוח יוקרה, אופנה שנכנסה ויצאה. חלק הצליחו יותר, חלק פחות. אבל אלה תמיד היו בונוס. לא הבסיס. עיקר הכסף המשיך להגיע מהמקום שבו ביונסה בלתי ניתנת לתחרות: איצטדיונים מלאים.

המועדון הסגור של המיליארדרים

הכניסה של ביונסה לרשימת המיליארדרים מציבה אותה בשורה מצומצמת במיוחד. לא עוד רשימת עשירים כללית, אלא מועדון סגור של מוזיקאים שהצליחו להפוך תהילה למכונת הון. לצידה נמצאים שמות שלא צריכים הסבר: טיילור סוויפט, ריהאנה, ברוס ספרינגסטין וכמובן ג'יי זי, בן הזוג והשותף הבלתי רשמי לסטטיסטיקה.

ההשוואות בלתי נמנעות: סוויפט הגיעה למיליארד דרך סיבובי הופעות מתמשכים ומיתוג רחב היקף, ריהאנה ביססה את עיקר ההון שלה דווקא מחוץ למוזיקה אלא בעיקר מקוסמטיקה וספרינגסטין נשען על קטלוג ותיק ועל עסקת זכויות גדולה. ביונסה פעלה אחרת: ניהול עצמאי, שליטה בהפקה וסיבובי הופעות מצומצמים יותר אך רווחיים במיוחד.

ובתוך הרשימה הזו, יש פרט אחד שקשה להתעלם ממנו. ביונסה וג'יי זי הם הזוג היחיד במועדון. שני מותגים עצמאיים, שני קטלוגים, ושני חשבונות עם יותר מדי אפסים. לא מיזוג, לא הצלבה, אלא צמד ששיחק נכון את המשחק והגיע לאותה נקודה משני כיוונים שונים.